趋势雷达｜行业流行力——《新锐美妆种草看点》( 二 ) 6月初

2022年6月“美妆种草”内容关联词热度趋势
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数据来源：巨量算数-算数指数热词关联图， 2022年6月
商家也可在巨量算数官网中使用算数指数产品挖掘与美妆商品有关的热度词，分析热词相关联的词云网络，通过词云筛选从消费者关心的美妆品类热点、需求的痛点和购买的买点出发，做好美妆货品卖点营销。
2022年6月美妆行业夏日趋势品类关联词热度趋势
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数据来源：巨量算数-算数指数热词关联图， 2022年6月
在抖音平台上， #美妆话题播放量达1097.2亿次，吸引了国内外品牌和美妆达人的深度参与，抖音也成为美妆行业趋势的“造风者” 。
例如在抖音热点美妆话题中， #大娘级护肤金字塔话题创建于2021年11月，在达人骆王宇的推动下，截至2022年4月，播放量便突破1.0亿次；再如2021年上半年， #沉浸式化妆话题在抖音中新奇，吸引了蔡文玉、小来爱耍赖、微辣阿弯等众多美妆达人参与，话题播放量累计超过89.5亿次。
另外还有美妆达人与萃乐活、蒂可丽等美妆品牌共同推动的#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤等流行话题，最终均达到数亿次级别的播放量，其中， #精简护肤话题相关视频播放量同比增长63倍。

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图片来源：《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》
可以发现，由于大量年轻人的聚集，抖音电商平台的美妆种草内容趋势也更加匹配新兴生活方式，这让大量新锐美妆品牌在抖音电商中快速获得了更多关注，例如主打“稀选松茸成分”的稀物集、主打“双重真A醇”技术创新的HBN、主打“4代冻凌玻尿酸”的凌博士。
种草工具助力带你科学追美妆热点六月，算数电商研究院推出行业热点探测模型【火种】，可以帮助美妆行业内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具。通过本工具，你可以筛选出美妆行业每日最IN、最热、关联度最高的热点话题。选择高关联、高热度热点进行跟拍，帮助“蹭”到抖音优质流量，帮你科学上热点！
以2022年5月和6月热点为例，商家可以从不同方向发掘适配热点。带有季节关键词的热点——“夏日”反映当下趋势，带有品类关键词的热点——“眉妆”和品类商家关联性强，带有节日关键词的热点——“六一”与节日关联，商家可根据推荐方向跟拍热点。

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数据来源：行业热点探测模型【火种】
这届年轻人偏爱怎样的美妆品牌当标准化产品成为日常消费的基础后，多元化、个性化显然将是消费者下一步追求的目标。越来越多年轻人乐于通过品牌来展示自身的审美与个性，而美妆产品天然就具有社交货币的属性，更是成为年轻用户展示自我的手段。
大众款解决的是60-80分的问题，而个性款、新潮款解决的是80-100分的问题，传统美妆企业通常更聚焦于消费者需求的“最大公约数”与生产供给的“规模化效应” ，反而是新锐美妆品牌，补足了个性化需求的商业一环，这也让年轻人对新锐美妆品牌有着极大热情。
根据《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》（以下简称报告）的调研数据，在抖音的美妆兴趣用户中，超过30%用户更加倾向于新锐品牌。同时，年轻用户对新锐品牌接受度更高， 18-25岁年轻用户对国内新锐品牌接受度最高，远高于国外新锐品牌。