英国摩飞与天才枪手，混血小家电收割中国中产文|五环外OUTSIDE

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文|五环外OUTSIDE ，作者|刘奕然，编辑|车卯卯
广东顺德，天才枪手。
当代中产坚信，居家生活的幸福感，取决于居住环境内的小家电数量。
很多人对小家电寄予厚望，家务能被科技魔法最大化代劳，作为小家电的主人，你需要做的仅仅是动动手指。
萧琦，一位在上海工作的金融白领，就经常从不同的居家生活博主那儿看到同样的产品：摩飞——负载一种英伦生活理念的多功能炊具。
英国摩飞和她过去买过的十几种小家电有一个共通性：看起来实用的同时又能给家里带来一些装饰性辅助。她已经通过购物网页的广告图预想到拥有它的生活，无论是一人食、快捷早餐、朋友到家聚会、日常三餐都有它的用武之地。
她想，如果这个高颜值的舶来品早两年出现，家里就不会有其他丑丑的国产厨具存在。
直到用过几次后放到柜子里吃灰闲置时，萧琦都始终不知道，她花高价购买的中高端英国电器，从设计、生产再到发出，永远都没离开过它的中国老家：广东佛山顺德区的代工厂。
01摩飞，中产的西式生活幻影机
“我不是需要，只是想要。 ”
生活品质，在年轻中产们心中占据的位置不容小觑，居家生活中尤其。
这意味着要有两个扫地机器人每天在家各司其职，以及尽可能在家里的每个角落都安插上小家电作为代劳，他们购买所有小家电的初衷都不是“需要”而是“想要” 。
萧琦在社交平台上看到摩飞多功能锅出现5次以上的的时候，就决定等618好价买下，毕竟对生活的投资最终都会回应到自己身上。
自从种草摩飞之后，生活方式博主的软文和视频，在接下来的一个月一直被大数据送到萧琦面前。像小时候在电视上反复播放的洗脑购物广告，所有平台的博主都在通过小小屏幕向她展示一种美好的生活范本。
似乎只要有了这个多功能料理锅，她会不会做饭、有没有时间做饭都不再重要。
仅凭这一个产品，她就能迅速得到在国内共享欧美餐桌的氛围和机会。周一5分钟快手三明治早餐、周中下班夜晚10分钟章鱼烧、周五一人食独酌牛排晚餐、周末朋友聚会烧烤火锅全搞定。
而拥有这样口腹身心灵魂全满足型充实人生，只需要花费四位数。小家电，就是当代年轻中产心中的居家赛博灵宠。
还等什么呢？萧琦对自己说。把链接发给朋友后，迅速得到“不错，周末聚餐拍照也好看”的回复，她心里尘埃落定，点击了立即购买。
摩飞多功能料理锅在2018年冬季上市，两年之间在锅内卖出150万余台，离不开千千万万个萧琦。

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小家电已经逐渐演变成中产家庭的新型软装
2019年时英国摩飞的小家电霸主元年，多功能料理锅的爆火，让摩飞在2019年以200%的量级增长。
英国摩飞将“洞察消费者生活场景”作为成功经验，他们是经营氛围感的大师，深谙自己的精准用户对生活品质的执着追求，所以摩飞需要做的就是利用产品，变成年轻中产们的西式生活幻影机。
英国摩飞从所有宣传片和KOL的推广中都能看出来，他们更喜欢自己的精准客群，将摩飞当作一种中产群体生活种的社交货币，就像萧琦的心动原因之一就是在和朋友聚会的时候特别“适合拍照” 。
他们似乎也完全不在乎，发这一次朋友圈的成本是不是有些过高。他们甚至不在乎这个究竟有没有那么实用，会选择购买摩飞的中产群体早早就已经解决了刚需，萧琦家里的锅也远不止这一个。