英国摩飞与天才枪手，混血小家电收割中国中产( 二 ) 文|五环外OUTSIDE

要把英国摩飞的产品放在“萧琦们”的家里不突兀，是他们的首要任务。所以博主们在推荐英国摩飞的全线产品时，几乎都会提到一个词：高颜值。他们的产品定位等同于一个接近软装的实用摆件，其中“英伦配色”和“英式线条”是博主们最常提到的字眼。
各个社交平台的推广信息像是一个互相缠绕补充的造梦机，通过使用英国摩飞的产品，为潜在用户铺设一场英式生活的全息投影。
使用英国摩飞的产品，能够完成早上做西式早餐、喝咖啡；中午以鲜榨果汁作为工作学习时的临时代餐，制作帕尼尼；晚上使用无法在中餐中派上用场的西式刀具，多功能料理锅煎牛排，再在一天的尾声用真空机保存厨余。在中国过一种西式生活，在英伦风格的高颜值设计辅助下，摩飞利用长尾效应，成为了很多中产家庭中的心头好。

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“英伦风”于产品概念、设计及营销中全面穿插
如果打开摩飞的国外官网，我们能看到主推系列永远是咖啡机和面包机，大爆款榨汁杯难觅踪影，养生壶和保温杯从来没出现过。甚至从摩飞国内的产品线中也能看出点端倪：一个英国的品牌，为什么要为中国人特需的养生茶壶和保温杯单开一条产品线？
因为很多人不知道，他们的英式生活造梦机，英国摩飞国内热销的拳头产品，所有都是彻头彻尾的中国货。
天才枪手—广东新宝
“广东顺德的混血小家电冠军。 ”
广东顺德的一个工业园区内，每天都会有大量的咖啡机和多士炉在流水线上组装完成，其中大部分，用不了多久，就会出现在欧美家庭的厨房和餐桌。
这里隐藏着一家全球家用小电器的天才枪手：新宝电器。
新宝在小家电业内具有极高的江湖地位，是小家电行业出了名的“代工大王” ，并且盛传“全球每10件小家电中就有1件来自新宝” 。公司从1995年创立开始新宝已经积累了2300多项专利，连续七年全球市场占有率排名第一，产品出口100多个国家和地区，与全球超过1000个品牌有合作关系。
飞利浦、松下、伊莱克斯、西门子等等世界知名品牌都由新宝负责代工，东菱，就是新宝电器于09年开创的自主品牌。很多人即便从来没听过新宝电器，但家里用过的东西极有可能都从同一个地方发出。
所以从某种程度上来讲，购买新宝旗下的摩飞，也算是一种形式的支持国货。
英国摩飞放在今天可以对标小家电界的流量明星，但它在国内的最初晋升之路也不能算是一帆风顺。
2013年新宝作为摩飞的代理方，彼时双方都还没太摸清英国摩飞在国内的定位。在刚进入国内市场的时候摩飞还非常老做派，也不太理解当时国内年轻中产的消费习惯，十分实诚地拿出自家在海外卖得不错的咖啡机和面包机作为主打商品，导致好几年都没激起什么水花。
2017年，才是摩飞凑齐天时地利人和开始逆袭之旅地开始。
彼时，正逢新宝电器的发展瓶颈期，潜在合作对象开始逐渐收缩，外销的毛利润远低于自主品牌内销，新宝本身对小家电的制造已经很有心得和成就，在这个基础上为什么要一直为别人做嫁衣？
所以开发自主品牌就是新宝电器的下一步打算，期间还研发了自主品牌东菱，最终于2017年11月底签下了摩飞在中国的10年独家代理权。
从研发、设计、创造、营销和推广全有新宝电器的独立团队全面操刀，这些通通专供国内销售，贴牌命名：英国摩飞。