拼多多|阿里、腾讯、京东，大厂都入局！这个行业的商业排位赛加速 A轮融资|零售业|天使轮|创投圈

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天下网商刘雨锟
编辑吴羚玮
由虚入实，围绕元宇宙，一场通过技术与商业加速融合的排位资格赛正在互联网大厂上演。

“元宇宙”火遍全球之势愈演愈烈，最早从创意、艺术、技术等多个专业圈层发轫，逐步在商业领域大展拳脚，而后在互联网大厂助推下被持续热捧。这个尚处早期的新领域，尽管边界尚未清晰定义，但市场前景一再被追捧：

摩根斯坦利在今年2月发布了一份报告，称仅仅在中国，元宇宙的市场规模预计就将达到8万亿美元，约合人民币53万亿元，接近2021年中国GDP的一半。

不少人想象，元宇宙的远景可能是电影《头号玩家》中那个丰富、宏伟的虚拟世界，工作、社交、娱乐、购物，人类的绝大多数行为可以在虚拟世界中完成。各方都在努力塑造出这个想象中的世界，这个诱惑太大了——如果说曾经PC、移动互联网的先后诞生造就了谷歌、亚马逊等市值超万亿美元的大公司，元宇宙作为下一代互联网，可能远不只是再造一个谷歌或是阿里。这也许是未来新的商业形态的诞生地，也让新型社会生产关系初现峥嵘。

当然，这是目前人类能预判到的远景。更多参与方正在将虚无缥缈的元宇宙变得更“实在” ，率先入局的互联网大厂已经加速，让元宇宙从技术领域融入到可落地的商业场景中。

2021年被称为“元宇宙元年” 。剥去环绕在元宇宙之上的概念外衣，会发现元宇宙并不指向特定的技术场景，包括阿里在内的互联网公司，逐步融合诸多前沿技术，与商业实体融合产生的巨大想象空间才更引人入胜。其下包裹着是区块链、5G、AI、云计算、物联网、交互技术等等关键基础设施，几乎全部出现在中国十四五规划中。

不难预见，2022年将会有更多元宇宙商业落地场景加速落地。包括阿里妈妈在内的商业力量，正联合品牌探索创新经营，摸索下一代消费体验入口，元宇宙由虚入实的创新路径逐步清晰。

从概念到商业落地
创意以及艺术品的稀缺性，注定了艺术创作在元宇宙的探索只是小圈子的游戏。商业公司们 “技术普惠最大化、商业应用最大化”的想法，反而能网罗更多消费者体验参与其中。在这一背景下，“由虚入实”成为阿里妈妈从平台视角推动元宇宙创新商业突破主路径。这能为品牌经营开拓新的增量商业形态，不断引领新一代消费体验，让品牌达成超预期的经营目标。

阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉表示，如何在淘系人货场的底层经营逻辑之上，从品牌商家经营诉求与消费体验创新两大客户双重视角出发，给出可调度平台优势的元宇宙创新解决方案，成为探索元宇宙商业落地秉持的创新要义。

2022年6月5日，一场天猫618元宇宙数字大秀在在新的虚拟空间上线。阿里妈妈平台营销策划中心开拓的又一数字营销矩阵——数字交互媒体MO Magazine中，第二期主题为“莫比乌斯”的内容场域内， AYAYI和锘亚、元芨等6位数字人身着小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等品牌的跨界数字服饰依次上场。这6套数字服饰，限量2000件。消费者在获得数字服饰后，不只能在屏幕中观赏，还可以通过AR滤镜，将数字服饰直接“穿”在自己身上，会给消费者带来虚实共生T台大秀的全新五感体验。