拼多多|阿里、腾讯、京东，大厂都入局！这个行业的商业排位赛加速( 四 ) A轮融资|零售业|天使轮|创投圈

但目前元宇宙还处于非常早期阶段。如果把元宇宙视作一场漫长的比赛，现在还只是正赛前的资格赛阶段，大家要做的就是跑通场景，验证“元宇宙”这个概念在商业上的可落地性。

基于自身平台优势，从不同起点出发，大厂们逐步加速，在跑通元宇宙商业模式的“玩法”上也各有侧重：有的投入制作游戏相关的软硬件、有的将元宇宙用于品牌营销、提升电商场景消费体验，有的重点布局数字藏品平台。这逐步演化为中国互联网大厂们商业布局的分野。

当游戏被视作虚拟世界的体验入口， “游戏大厂”腾讯入股了Roblox ，以及游戏公司Epic Games 。目前腾讯正在和Epic Games合作，通过AI导入照片，在短时间内生成巨大且观感真实的虚拟世界。

对阿里来说，其最大优势在电商场开拓。电商是游戏之外，另一个拥有消费者体量的高频应用场景。伴随着元宇宙技术给人类体感的增强，嗅觉、触觉等原先难以在线上获得的体验，都可以实现。这意味着原先买车等很多难以电商化的交易场景将在元宇宙变为可能。摩根斯坦利在报告中表示，元宇宙在中国的初始目标市场规模为4万亿美元，一旦开始撬动线下消费市场，例如汽车试驾、房地产等，这个市场规模将直接翻番至8万亿美元。

为打赢这场商业排位资格赛，大厂们正抓紧“招兵买马” ，不论是人工智能等底层技术，还是AR、VR交互硬件。阿里最新的一次动作则是在今年3月，以3.8亿元投资AR公司Nreal 。

除技术外，各个商业力量也在加紧布局元宇宙目前最主要的两个应用，数字人和数字藏品。阿里巴巴有AYAYI ，腾讯则正在和Epic Games合作打造数字人siren 。数据显示， 2021年全国有近20万家企业入局数字人， 2022年第一个月，数字人领域已有近百起融资，累计金额超4亿元。

在数字藏品方面，天猫数字藏品在淘系率先上线，腾讯和百度则分别上线了幻核和希壤平台。据《界面》报道，京东、网易、芒果超媒等等公司都陆续上线数字藏品平台，作为吸引流量的新工具。

价值新生，未来已来
元宇宙新的技术应用场景到底在哪，如何真正意义上为实体经济带来新的增量空间？

阿里妈妈的元宇宙“实验”仍在持续进化，其本质依然坚持最大化利用技术迭代与商业场有效融合，探索数字人、数字藏品技术以及数字交互内容形态，能够结合品牌与消费者互动的实际经营场景下实现创新价值最大化。

2022年5月，继AYAYI之后，阿里妈妈正式推出超写实数字人男性偶像——锘亚Noah ，和传统数字人偶像不同，锘亚是第一个让粉丝充分参与的“养成系偶像” 。这位数字人的性格、长相、学习方向都可以由粉丝投票决定。通过AI技术不断学习后，锘亚将正式出道。

截至目前，已经有1.8万名粉丝参与锘亚Noah共创。这种打造方式让锘亚摆脱了其他绝大多数数字人冷冰冰的“体感” ，也能不断有新的内容供给持续回馈粉丝。后续的营销创新上，锘亚会在出道后通过类似明星空降直播间的方式，给品牌在直播场提供更多营销增量价值。

今年5月，亮相一周的数字人锘亚正式宣布和TOM FORD（以下简称“TF”）展开第一个品牌商业合作。在官方代言宣传照中，锘亚手持TF最新发布的Tom Ford Rose de Chine 早春玫瑰香水。和以往美妆品牌通过送小样等方式吸引顾客不同，此次TF选择数字藏品和虚实相间的交互方式。 TF为锘亚专门设计了银色玫瑰的数字雕塑艺术品，发行总量500件。锘亚成为TOM FORD品牌元宇宙玫瑰使者，还拍摄了一组邂逅数字玫瑰园的时尚大片，并从中采撷交融野生力量与含蓄美感的TF中国玫瑰作为数字藏品，其中有一份赠予品牌大使朱一龙，其余则用于品牌运营活动和直播间买赠福利。