拼多多|阿里、腾讯、京东，大厂都入局！这个行业的商业排位赛加速( 三 ) A轮融资|零售业|天使轮|创投圈

通过数字藏品入局元宇宙营销，实现品效合一，既满足了品牌的长效经营需求，也为其他平台和品牌入局这一领域打样。阿里妈妈旗下天猫数字藏品凭借对品牌需求的深刻洞察，发现品牌将陆续面临如何激活年轻用户的挑战，并通过进一步分析发现，过往常规营销多是信息触达为主，难以与用户发生深度捆绑，无法吸引用户自传播，数字藏品自带的新奇感和线上分享属性，打破了年轻人的心理壁垒，让他们更容易亲近品牌。

踊跃创新的品牌们与天猫数字藏品陆续合作，成效斐然，比如耐克中国首发限量款数字藏品，非会员入会转化率超过50%；安踏发布冬奥限定数字藏品后， 50万新客涌入，小程序人均互动时长达到230秒。德芙则将入华后第一块巧克力打造成“1989丝滑典藏”数字藏品，向用户传递旧时光里的品牌初心。

在品牌提升上，天猫数字藏品作为目前淘系数字资产首发第一阵地，可联合品牌定制数字权益，打造数字化营销解决方案，也可以让品牌突破实体商品限制，根据品牌内核DNA发挥再次创作，把品牌的IP属性、艺术性传递给用户。如此一来，用户不仅在现实中与品牌产生连接，也能在虚拟世界中借助持有品牌元素的数字资产，与品牌产生深度连接。这是一种更深层次的用户心智渗透。

除了品牌提升外，天猫数字藏品也给品牌带来实打实的经营效果提升，数字藏品不仅成为品牌与用户沟通的新载体，也是品牌拉新人群的催化剂。常规的消费者权益仅局限于折扣和样品，天猫数字藏品则作为融入品牌DNA的虚拟权益，打破过往认知。尤其借助天猫站内外推广、店铺运营等运营玩法后，品牌往往能实现高效拉新。

比如李维斯在刚刚与天猫数字藏品达成合作中，就创作了数字时代丹宁先锋文化，首发丹宁品类数字藏品Levi’s 501厂艺术家合作系列和Crazy Legs系列，带货金额超750万，全网曝光超7750万，全网互动超100万，实现声量和销量双赢。天猫首个丹宁数字博物馆Levi’s 501厂数字艺术博物馆，也为品牌沉淀了超2.5万新增用户。

据统计，上线7个月来，天猫数字藏品已合作超100家品牌，发行超150款，合计超18万枚藏品。在蚂蚁链以及达摩院前沿技术支持下，通过阿里妈妈平台优势，天猫数字藏品帮助越来越多的品牌商家实现品效合一的经营确定性增长。

据天猫数字藏品介绍，品牌对元宇宙营销的这股热情并非一时兴起，而是基于当下营销环境和营销痛点的深刻认识。伴随后疫情时代到来，越来越多的品牌希望找到实现确定性经营的方法，以此抵消现实中的随机风险。而传统线下营销存在较大的随机性，品牌们便希望向线上探索，通过元宇宙营销这种新形式打破增长难题。

通过元宇宙营销上不断探索新的零售行业机会之外，天猫数字藏品还逐步拓展至文创、创意等更多领域，与数字商业等更大范围的产业生态一同分享由元宇宙带来的数字技术创新红利。

大厂纷纷加入，商业排位资格赛加速
“元宇宙”起源于1992年的小说《雪崩》，小说描述了一个与现实平行的数字世界。但到30年后，技术才达到临界点。一名信息技术行业人士告诉《天下网商》，目前云计算和边缘计算技术给虚拟世界提供了高算力的云端智能，以及低时延、更逼真的用户体验，区块链技术则成为虚拟世界社交体系、经济体系的基石，在这些关键技术之上，《雪崩》塑造的数字世界方具备起步基础。