销售额|欧莱雅安踏爆卖！Ulike成“顶流”！天猫618预售前4小时发生了什么？天猫618|欧莱雅

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2022年天猫618延续了“三节棍”的节奏。 5月26日20点，天猫618已经正式开启预售，而从预售开启的4小时，已经可以看出今年的整体品类趋势。
根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据，在26日晚20:00-24:00的4小时内，已有多个品类的TOP品牌预估销售额破亿，如美容护肤、大家电、美容美体仪器、运动鞋等；跑出千万预估销售额品牌的品类则包含彩妆香水、厨房电器、生活电器、隐形眼镜护理液、奶粉辅食、速食粮油、智能设备、家装主材、住宅家具、手机等。
从整体的大类来看，除了客单价较高的美妆、3C数码等，母婴、食品保健、家居用品、运动户外都创造了单品牌数千万甚至数亿的销售额。
根据前4小时预售数据，美容护肤品依然是“亿元俱乐部”代表，上榜的10个品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、珀莱雅、海蓝之谜、资生堂、修丽可、HR、薇诺娜，预估销售额均超过亿元，不过品牌最高销售额没有超过去年同期， TOP10整体销售额微增。
美容美体仪器品类TOP5分别为Ulike、雅萌、Tripollar、Amiro、jovs ，整体销售额较去年同期有大幅提升，冲上TOP1的Ulike销售额增长近80% ， TOP2雅萌增长近40% 。
大家电和运动相关品类，基于疫情的居家和运动需求在大促前已经被行业预期了增长。大家电TOP3品牌分别是海尔、美的、小天鹅，销售额均实现了翻倍，其中小天鹅销售额是去年前4小时的约四倍；运动鞋品类中仅用4小时就有两个品牌预估销量破亿，分别为安踏和阿迪达斯，第十名的销售额也是千万量级。
【销售额|欧莱雅安踏爆卖！Ulike成“顶流”！天猫618预售前4小时发生了什么？】事实上，疫情为天猫618带来的品类变化，在前4个小时已经初显。
服饰相关品类首当其冲。对比去年618前4小时数据，男装、内衣两个品类的TOP品牌销售额呈现整体下滑，男装前十总体销售额缩水一半，内衣前十总销售额同比仅剩不到五分之一，部分品牌销售额仅剩去年同期的十分之一。女装TOP1销售额虽然只有去年榜首的一半，但前十总销售额微增。
但疫情也让部分品类获得了新的增长机会。
比如居家场景带来了家电需求，厨房电器TOP3的品牌为美的、飞利浦、德龙，总体销售额是去年TOP3的2倍；生活电器TOP3品牌分别是云鲸、科沃斯、石头，其中科沃斯和石头的销售额相较去年同预售时段均实现了翻倍增长，云鲸更直接从榜单外直接冲到了第一， 4小时销售额超5000万。
再比如囤货属性强的品类，奶粉辅食TOP5的品牌包括爱他美、美素、A2 ，其中爱他美销售同比增长超50% ，美素销售翻倍。零食坚果品类TOP5的整体预估销售额，相较去年同期TOP5呈现约3倍增长。
“成瘾”的咖啡品类囤货效应明显， TOP1三顿半4小时相较去年同期销售额翻倍达近亿元， TOP3永璞同比销售额翻4倍以上， TOP2雀巢销售额翻倍，而隅田川也冲进了TOP10 。
保健食品、茶等也有明显增长。传统滋补品类中虽然TOP品牌的销售额不及去年同期，但前十整体来看仍呈增长趋势。
此外，相较于去年618的预售前4小时，部分品类的排行出现了较大变化。
如彩妆香水TOP10“大换血” 。其中， make up forever和MAC前4小时预估销售额均在5000万以上，超过圣罗兰跻身TOP1和TOP2 ，去年前4小时榜上有名的COLOR KEY、纪梵希和美宝莲“消失” ，取而代之的是NARS、make up for ever和兰蔻，花西子则仍守住了TOP10位置。