“新疆棉事件”后，耐克、阿迪怎么样了？安踏、李宁又如何？文：小清根据2021年体育用品行

文：小清
根据2021年体育用品行业企业收入对比，前5名中我国占据了3名。其中，安踏集团去年以493.3亿元的收入排名第2 ，在国内市场份额上超过阿迪达斯中国。排名第1的是美国耐克，旗下耐克中国去年收入510.2亿元，仅以微弱优势击败安踏。

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安踏不仅实现了业绩增长，利润也首次突破了100亿大关。安踏2021年度业绩公告显示，集团总收入493.2亿元，同比增长38.9%；营业利润109.9亿元，同比增长20.1% 。相比之下，来自德国的运动用品制造商阿迪达斯中国排名第3 ，在大中华区仅实现了3%的销售增长。
事实上，由于国内运动品牌的崛起，国际体育品牌在中国的表现并不理想。随着时间的推移，耐克和阿迪达斯独占中国市场的局面已经被安踏、李宁、特步等国产运动品牌打破。如今5月即将过去，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国际体育品牌也相继交出了一季度成绩单，整体情况又如何？曾表示不用新疆棉花的耐克表现如何？

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今年一季度，阿迪达斯和耐克在大中华区市场仍在下滑。阿迪达斯在大中华区的销售额更是同比下降了28.4% ，耐克在大中华区市场已经连续两个季度负增长。相反，随着冬奥会的举办，国内品牌进入上升阶段，安踏和李宁的收入表现相对亮眼。也有人表示，由于对新疆棉的抵制，大大降低了中国消费者的消费热情，导致阿迪达斯和耐克失去了中国市场。
耐克于20世纪80年代正式进入中国，在国内运动品牌尚未建立的时代，耐克的进入无疑是引人注目的。随着国内商业化的加速，耐克在中国的市场也在不断扩大。再加上低廉的劳动力，耐克在中国和东南亚的一些国家设立了许多代工厂。

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如果说大多数耐克鞋由中国制造商制造，从这里可以看出，普通人穿的耐克鞋所有的溢价都来自于设计和品牌价值。耐克就凭借明星同款抓住了众多消费者的心，耐克品牌签约的大牌代言人包括乔丹、C罗、勒布朗·詹姆斯等。
因为许多爱打篮球的男生喜欢NBA球星，于是便会买明星代言的鞋子。即便是买下不穿，也能更接近他们的偶像。因此，这类鞋子的价格往往较高，少则800、1000 ，多则3000甚至上万。

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并且，除了国内代工厂，耐克还把工厂开到了越南。如果能找到一双价格比官方网站上更低的“正品”鞋，上面很可能写着“MadeinVietnam”（越南制造）。截至2010年5月31日，耐克2010财年大中国区收入17亿美元，超过100亿人民币。
【“新疆棉事件”后，耐克、阿迪怎么样了？安踏、李宁又如何？】当时，安踏体育2010年营收仅为74.08亿元，甚至低于李宁的95亿元。不过，国内各类运动品牌为了抢占市场份额，开始了广告投放、扩张渠道、增加店面的加速发展。各大鞋业企业竭尽全力生产，并大开分店。

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截至2010年，国内六大体育品牌李宁、安踏、匹克、动向、特步、361度，以及国外两大品牌耐克和阿迪达斯的门店数量基本都超过5000家，有的甚至超过7000家。 2012年，安踏、李宁、特步、匹克、361°相继进入“万店俱乐部” ，库存危机导致几乎所有国内运动品牌集体爆发。