千万“刘畊宏女孩”带火的宅家健身，是一门好生意吗？ ??深响原创·作者

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??深响原创·作者｜祖杨
毫无疑问，今年上半年的“顶流”非刘畊宏莫属。
在这之前，刘畊宏更为人熟知的标签是小泡芙爸爸、周杰伦兄弟，但从4月份开始因为在抖音直播健身，刘畊宏一跃成为当下炙手可热的明星，身上的标签也变成了头部健身达人。众多网友们每晚定时守候直播，化身“刘畊宏女孩/男孩”与他一起跳操健身。
新抖数据统计， 4月份刘畊宏直播累计在线观看人数超过1亿，单场直播在线观看人数最高超过5000万，打破了抖音平台今年以来的最高纪录。
新“顶流”点燃了引线，刘畊宏的出圈很快助推“宅家健身”的热度爆发。明星们纷纷在抖音上更新自己的运动、跳操短视频；健身教练们转战线上平台，借着刘畊宏的热潮每天不间断直播，科普健身知识、讲述形体管理的优势、带领直播间网友做有氧运动；粉丝们自发更新自己的跳操短视频，等待刘畊宏“批作业” 。
雪球越滚越大，各类宅家健身内容在抖音喷涌。

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看清趋势、把握机遇，
平台造风助力商家高效转化
宅家健身内容的火热，在影响到更多用户参与的同时，其实也催生了用户对健身运动装备的需求和兴趣。
在健身达人的直播间里，不少用户留言“如果运动不积极，就是装备有问题”、“装备到位，运动的动力马上就有了” 。数据更直观体现着用户们对健身装备的需求：义乌购指数和关键词搜索量中， “健身器材”的搜索数据大幅上涨；此外还有商家透露瑜伽垫在近一周内销量上涨了2-3倍。
春江水暖鸭先知。面对如此趋势，平台早早展开了行动，来抓住这汹涌而来的商业机遇。
近日，巨量引擎联动抖音电商、巨量千川推出了“抖in新风潮宅家运动健身季”IP活动，将健身内容、用户、商家聚合到一个阵地中，既满足了用户的健身需求，也为泛运动类目商家提供了创造销售增量的内容场。具体来看，这一活动玩法可拆解为三步：
【千万“刘畊宏女孩”带火的宅家健身，是一门好生意吗？】第一步，打造“宅家”相关话题，集中明星及健身内容，带动更多“自来水”参与。
打开抖音，可以看到在#运动的快乐你想象不到#这一话题下，聚集起了刘畊宏、李若彤、张继科、潘晓婷等多位不同圈层的明星组成矩阵，发布健身相关内容。从专业的健身动作到趣味运动、再到健身科普，一个话题就可以建立起宅家健身的多元内容场，激发不同圈层用户的参与兴趣。截至目前，该话题的总播放量已经达到2.8亿，多次登上抖音热榜娱乐榜榜首。
不只是短视频内容， “宅家运动健身季”IP活动也覆盖到了明星达人健身教学的主场——直播间里。通过在高热度的明星达人及宅家主题的直播间内植入话题获得高曝光，提升认知度和影响力，吸引了更多用户的关注和参与。

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第二步，将泛运动类目商家集结在平台“主会场” ，用户可以在场内观看各类商家自播， “边看边买” ，有效缩短转化链路。
主会场向来是烘托活动气氛、集中用户注意力并为各大品牌商家导流的关键。由于健身运动装备是一个大赛道，此次活动的主会场就将泛运动类商家都集合了起来，覆盖了运动鞋服、室内健身鞋、瑜伽垫、室内健身器具等各个品类，方便用户观看、购买，也方便用户跳转进入不同品牌自播进行挑选。