千万“刘畊宏女孩”带火的宅家健身，是一门好生意吗？( 二 ) ??深响原创·作者

此时，承接并留住活动吸引而来的庞大流量，便成为了品牌自播的关键。在此次活动中，各品牌在直播时就都巧妙融入了宅家运动健身主题强相关的创新内容，将大众的需求兴趣与品牌特性高度结合，促进消费转化。
比如斯凯奇就邀请了全运会霹雳舞男子冠军文龙来做客直播间，在科普专业的运动知识的同时，带出了品牌的一系列适配居家、户外等多运动场景的健身鞋服装备，这场直播当日的曝光量也因此超过了600万。
紧接着第三步，巨量引擎联动抖音电商、巨量千川，通过平台资源和活动激励帮助泛运动类商家提升收入。
品牌商家可通过巨量千川进行推广投放，巨量千川则根据商家千川消耗增量进行了绝对值排名，前十名消耗量最高的商家获得共15万元的千川红包奖励。
活动期间，共有243家泛运动商家参与，品类包括配饰、内衣裤袜、鞋靴箱包等，既覆盖了头部品牌，也有新势力商家。在平台流量和红包奖励的双重刺激下，商家消耗及销量得到进一步提升。其中服饰品牌转化效果较为明显， GMV达成超135% ，广告消耗增量提升68% 。
总结以上来看，平台对大趋势的精准把握与激活始终至关重要。巨量引擎大众消费敏锐把握到抖音平台泛家居风潮关注增加的趋势，快速整合资源孵化服饰造风IP ，从加热内容场到聚集品牌、助推生意，再到三步走战略，既充分调动平台上的明星达人，用专业性与趣味性兼具的视频内容满足大众在特殊时期的健身需求，同时又将泛运动类商家的产品与用户需求最大化匹配，带动商业转化。
值得强调的是，近期抖音平台上的健身热、健身内容汇集的现象还获得了新华网的点赞认可。这种“破圈” ，让活动的影响力范围再次延伸，带来了更大的社会效应，也会让“宅家健身”更长尾释放出商业价值。

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宅家IP持续拓展，
推动商家生意长效增长
事实上不只是宅家健身的热度提升，在居家已成为常态化的当下， “宅经济”已经发展到了新高度，线上产品和服务深度走近大众生活，包括健身在内的众多行业都可以借此获得新的增长机遇。
新机会当前，各大平台也是早早就紧跟着趋势，持续发掘宅经济下的多种商业机会。
比如在此次“宅家运动健身季”之前，巨量引擎联动抖音电商、巨量千川就已经面向居家休闲服饰商家打造了“抖in新风潮宅家时尚周”的活动。
从4月14日开始，平台邀请胡兵、李金铭等明星和炫迈妹子、阿靖等头部时尚达人，在#宅家也要美美的#话题下分享自己的穿搭及居家氛围感大片，炒热内容场，带动更多用户的关注和参与。
同时这次活动也是巨量引擎与抖音电商、巨量千川的首次联动，共同孵化“宅家”场景IP ，参与其中的品牌商家们不仅在主会场、直播间内获得扶持，在巨量千川的投放和激励下也能进一步拉升GMV 。据官方数据统计，共400多家商家参与活动， 157家商家获得千川流量扶持，其中有30名商家获得千川红包奖励。在9天活动期内，有25款商品销量达到了1万件以上，销量最高的商品达到9万件、GMV破千万。
“宅家时尚周”活动已经帮助众多品牌商家跑通了从触达到转化的商业链路，紧接着， “宅家运动健身季”又借着刘畊宏带来了的健身热而上线。由此一来，紧密衔接的两个活动便组成一个“宅家”系列IP ，超长的活动周期将热度完全延长，这也意味着品牌商家在短期爆发之外，还获得了一次更长效增长的机会。