兴趣电商，走向「全域」抖音电商魏雯雯：放大兴趣电

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抖音电商魏雯雯：放大兴趣电商的价值，连接每一份生活的美好。 2022年5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。魏雯雯表示，过去一年平台GMV是同期的3.2倍，证实兴趣电商是巨大的生意机会。平台尚处发展早期，仍将维护良好营商环境视为最重要的事。有秩序的、健康的生态，才能让兴趣电商持续成长。她还表示，除了创造生意价值，平台也非常看重与多方合力创造社会价值。过去一年，抖音电商竭尽所能助力全民阅读、非遗文化保护、源头好物和区域经济发展，并在疫情期间推出各种帮扶举措，为商家和消费者提供保障。以下为魏雯雯的演讲全文：大家好，我是魏雯雯，来自抖音电商，感谢大家参加“2022抖音电商生态大会” 。今年由于疫情的关系，我们选择了在线上和大家见面，希望用这种超越地域和时间的方式，让我们和更多的伙伴聚在一起，总结过去，展望未来。在去年春天的生态大会上，我们首次定义了“兴趣电商”：兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。当时，我们预测兴趣电商的机会很大，将迅速发展。现在刚好一年时间，应该说过去一年抖音电商的增速已经证实了我们的预测，证实了兴趣电商是巨大的生意机会。
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过去一年抖音电商的GMV是同期的3.2倍，应该是同时期发展较快的电商平台。但我们认为，抖音电商尚在发展早期，我们相信兴趣电商未来的机会还非常大。因为我们相信抖音用户对美好生活的期待和向往仍然很大，和用户、商家一起，共建美好生活的机会也必然很大。
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【兴趣电商，走向「全域」】放大兴趣电商的价值，连接每一份生活的美好
什么是美好生活？让我们举一个最近的例子，在这段不寻常的日子里，宅家健身的内容在抖音上特别火，刘畊宏带粉丝跳毽子操的视频火爆出圈。大家追求健康生活也激发了新的消费兴趣，抖音电商上宅家运动相关的产品近期都卖的特别好。只今年4月一个月，我们就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48% 。这就是在抖音电商上，美好生活特别典型的例子。用户健康积极的生活方式，就是美好生活。看见、收获，让“美好生活触手可得” 。类似的例子还有很多，在过去的一年里，一共有超过100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，为抖音用户带来美好生活。就和刚刚宅家运动的例子一样，在这超100亿件商品的背后，是抖音电商每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播。兴趣电商以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，将用户与美好生活连接起来。
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以认真创造美好，用责任守护美好

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为了守护这一份美好，我们把维护良好营商环境视为最重要的事，在2021年投入了大量精力和资源：我们严控商品质量，打造优质内容生态，提升用户服务与保障，推动产业合规发展。通过调研，我们看到用户、商家对平台的满意度都在提升。我们坚信，有秩序的、健康的生态，才能让兴趣电商持续成长，才是支持美好生活的美好生态。在兴趣电商快速发展的过程中，我们也深深意识到自己的平台责任，除了创造生意价值，我们也非常看重每一笔“买”与“卖”的交易背后，多方合力创造的社会价值，并让这价值可以服务、驱动社会发展。