社交|微信何以成为字节的心病？( 二 ) 抖音|微信|字节跳动

在字节跳动的构想里， “多闪”是一款无压且有温度的熟人社交产品，能帮助用户缓解日益沉重的社交压力。尤其，在庞大的抖音流量池里，社交诉求是一个自然沉淀、发酵的过程， “多闪”进一步与微信上泛化人群做出区分，至少在定位上更趋向于取悦年轻人群—— “多闪” 盯上的不止是亲密关系社交，还是年轻人的亲密关系社交。
2019 年春节， 1 亿现金红包为“多闪”铺路，今日头条与抖音同时在春节期间为其导流，奈何“多闪”高光时刻仅维持数周便下滑至 iOS 免费榜 83 名；字节跳动遂又在同年 5 月低调上线主打兴趣社交的“飞聊” 。
事实证明，无论字节嫡系的“多闪”、“飞聊” ，还是昙花一现的“子弹短信” ，自始至终没有对微信构成实质性的威胁。最终“多闪”并入抖音，飞聊也以团队解散黯然退场。对此，红沙发创始人金叶宸曾给出过一个观点：在中国社交史，社交霸主的成功迁移只出现过一次，即从 QQ 到微信，而这个迁移之所以能成功，是因为 QQ 将自己的关系链毫无保留的开放给了微信。
可即便如此，字节跳动进军社交的策略始终是屡败屡战。只不过其思路、战略逐步从做独立社交 App 转向打造抖音生态内社交功能演化。
自 2020 年开始，字节跳动为将社交嫁接到抖音生态，相继测试“视频聊天”、“一起看视频”、“连线”、“社交卡片”、“多人聊天室”等社交功能。
其中，掀起过讨论的动作包括， 2021 年 4 月，抖音向部分用户内测过“主页访客”的新功能，并试图通过主页访客这一功能，加强社交联系；同月，抖音还内测“朋友聊天室”、上线“抖一抖”（该功能类似微信“摇一摇”）；7 月 8 日，抖音又规模测试了“同城圈子”的新功能，眼下抖音内测的“兴趣匹配”依旧是抖音社交实验的一部分。
与此同时，马化腾觊觎短视频的执念与张一鸣颇为相似——从微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风，腾讯先后推出了十余款短视频产品，但这些被寄予厚望的产品或半途夭折或无疾而终，皆难逃“出道即巅峰”的宿命。尤其当抖音日活爬上 6 亿大关，腾讯只能二度重启微视防御，连马化腾都亲自站台。
“如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。 ”《晚点 LatePost 》在文章中写道。
奈何微视的创立、关闭、二次返场皆显得如此“不合时宜” ，是一个扶不起的“阿斗” 。最终还是张小龙站了出来，短视频在微信拜了码头，视频号于 2020 年春节前后正式上线。
双方的博弈就此缓缓拉开，有媒体援引抖音内部人士的信息，从 2020 年视频号上线 DAU 破亿为起点， “抖音决策层一致要求其他需求让路，防御视频号成为抖音内部的一致目标。 ”随后抖音便火速上线朋友 tab ，并围绕该页面先后增加朋友浏览记录、KTV、搜索朋友、拍日常等社交属性的功能。
虎嗅作者“字母榜”曾撰文指出，微信对抖音内容的屏蔽加上视频号的出现，加强了短视频内容在微信生态的内循环。 “ 如果因为内容分享互动使部分用户放弃抖音，对字节跳动来说无疑是一个沉重打击。通过当下内容优势延展社交业务，尽量让用户留在软件内，不至于因为无法互动交流而造成用户流失，是抖音坚持做社交的直接原因。 ”