微信|微信改版，服务号广告刷屏时代结束？小程序

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曾被寄予厚望的服务号，终于还是为了成全用户体验而让步。
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【微信|微信改版，服务号广告刷屏时代结束？】作者 | 陈出木
01#服务号左右为难微信在上周暴风更新，其中有一项更新让不少用户“哀嚎” 。

“真的越来越难做公号了。 ”
“免打扰应该由开发者能够在后台设置”
“这个破功能可是气死我了，没点关闭，结果全给我关了，还得挨个打开。 ”

尽管其中也夹杂了一些诸如“服务号终于不烦人了”此类肯定的声音，但毋庸置疑， “服务号支持一键免打扰”这个新功能引发了争议。
当微信更新到最新版本，用户在任一服务号内设置“消息免打扰”后，关注的所有服务号消息提醒都会被一键关闭，并以小红点的形式展示在消息列表。若需开启某个服务号的提醒，则需要找到该服务号，单独为其关闭“消息免打扰” 。

这或许是服务号的一个重要转折点。
2012年8月17日，一份邮件开启了公众号时代。时隔一年， 2013年10月29日，微信从中拆分出“服务号” ，新版平台支持服务号进行微信认证。
2014年，微信升级调整了微信公众平台的规则，将服务号的群发次数由原来的每月1次增加到4次，并对已认证的服务号开放高级群发接口。这体现的是微信对于服务号的重视和厚望，希望让企业也一起参加微信生态的建设，打造“精品化服务” 。
然而，在随后的两年里，服务号中虽然也跑出了银行类账号一类的黑马，但终究没有真正实现微信关于“连接一切”的预期，这也成了2016年小程序横空出世的契机之一。
在小程序承担起大部分的服务功能之后，服务号的存在便更接近沉淀私域流量的定位。在这个时期，仍有很多人对服务号抱有非常高的希冀。
时间来到2018年底，微信团队正式发布订阅号升级服务号功能将下线通知。通知表示，由于发现该功能存在被滥用的情况，且升级时消息提醒的切换对用户造成骚扰，因此下线升级功能，之后如果需要变更账号类型需要迁移。
这一番变故也在当时引发了吐槽，不少人认为迁移比升级麻烦多了，在一定程度上让服务号的发展开始减速。
2021年1月27日，微信团队再发公告，称由于服务号模板消息能力存在可能骚扰用户、无法满足部分业务需求等问题，开始灰度测试服务号订阅通知功能，即是用户点击了一次订阅，开发者只能给用户发送一次的消息，如需发送第二次消息，则需要用户再点击一次订阅，如此类推。
这对于服务号来说可谓是一次“打击” ，毕竟模板消息可算是服务号广受运营者欢迎、触达用户的重要功能。

而到如今，服务号在聊天列表中的提醒功能也被“下线” ，或许又是一个新的转折点。
这其实是内外力综合作用下的必然结果。随着公众号深耕内容、小程序承担服务的程度不断加深，服务号走入了左右为难的尴尬境地。
02#服务号默认免打扰的影响在讨论服务号默认免打扰的影响时，我们可以先回到服务号的本质。
顾名思义，服务号就是为了“服务”而诞生的，是微信强调的“连接”生态中的一环，试图在社交和内容之外增加更多的功能性。因此，服务号连接的是用户和服务，其变动自然也影响着两者。