电子商务|快手2022Q1财报：疫情阴影下，直播电商还能不能行？肥东

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导语：疫情反复的阴影下，快手直播电商还能行吗
文：王雨佳
来源：东哥解读电商
5月24日，快手发布了2022Q1财报。疫情阴影下，作为短视频平台双雄之一的快手，在流量、营收、亏损等关键指标方面表现稳健，高于市场预期，显示了短视频的抗风险性。
实际上，市场最关注的问题之一，就是年初至今的疫情封控、物流受限背景之下，传统电商都在一筹莫展中，快手作为直播电商top2的平台，表现如何？

快手电商：
疫情阴影之下，增长超预期
快手的其他业务主要就是电商业务。 2022Q1 ，快手其他业务收入18.73亿，同比增长54.6% ，电商GMV1750.75亿，同比增长47.7% 。在快手三个业务中，其他服务（主要是电商）占比最低，增长表现却最佳。
在疫情持续反复的Q1 ，快手电商有如此增长，显著高于市场预期，显示了直播电商强大的生命力，令市场小有惊喜。

数据来源：快手财报
我们认为，快手作为短视频平台，近6亿月活用户，超过3亿日活用户，和128分钟/天的用户使用时长，如此稳定的流量是快手电商发展的基础盘。流量问题我们留到下一节详细展开。
其次，快手电商以产业带品牌、白牌、低价商品为主，在经济消费低迷期有一定抗风险能力，这是快手直播电商在疫情之下保持相对稳健的原因之一。
但是，实际上，疫情形势严峻是在2022年3月才开始的，对快手电商的影响在Q1季度没有释放。到了4月，疫情才导致北京、上海中国两大生产、消费重要城市封控，物流停摆，供应链和发货都无法恢复到疫情前的水平。目前看来， Q2季度的618电商大促，已经受到明显影响，市场预期618各平台业绩或将下降。而快手电商全年GMV目标也可能相应下调。
要看疫情对直播电商真正的影响，恐怕还要重点关注Q2快手电商的表现。

流量表现：
用户同比增速三个季度最低，
仍然高于市场预期

看完了电商，我们看短视频平台视若生命线的流量端表现：2021Q1季度，快手DAU（平均日活跃用户）3.455亿，同比增长17%；MAU（平均月活跃用户）达5.979亿，同比增长15.2% 。快手DAU和MAU的同比增速，是最近3个季度以来的最低增速。而这样的表现，已经略高于市场预期。