财报|腾讯换挡：To C失意，To B得意美国联邦储备系统|阿里巴巴

配图来自Canva可画
近年来，随着移动互联网红利逐渐消退，各大厂向产业互联网转型已经成了必然，而早些年凭借微信等To C业务起家的腾讯也开始从C端换挡到B端，在此期间腾讯的各项业务也不可避免地出现了下滑。
而在这段过渡期里，腾讯的财报并不好看，其收入增速甚至已经放缓至近20年以来的最低水平。财报显示， 2022年一季度腾讯实现营收1354.71亿元，同比基本持平，环比下降了6%；实现净利润255.45亿元，同比下降了23% ，比去年少赚了75亿，简直是减收又减利，而具体到版块，可以说是喜忧参半了。
广告失速
在腾讯的众多业务中，广告业务的表现最为拉胯。财报显示， 2022年一季度，腾讯广告业务收入增速整体呈下滑态势，其中网络广告收入同比下降18%至180亿元；社交及其他广告收入同比下降15%至157亿元，媒体广告收入同比下降30%至23亿元。而腾讯的广告业务之所以持续下滑，其中的原因不言而喻。
首先，广告市场持续低迷，广告需求整体疲软。疫情之下国内经济增速开始逐渐放缓，整体商业营销变得不景气，快消品、电子商务、旅游、教育等行业的广告主也开始大幅缩减广告支出，各行业的广告需求疲软，阿里巴巴、腾讯、百度等国内互联网大厂的广告业务，都或多或少地受到了影响。
其次，广告市场被其他玩家蚕食，腾讯的广告业务受到重挫。为了保证广告长期重复占领消费者心智，各互联网平台可谓是各显神通，凭借各种独特的广告形式吸引了广告主的注意力，分食了腾讯的广告业务。而随着广告媒介形式逐渐发生变化，短视频广告兴起，以媒体为核心的广告平台日渐式微，腾讯的广告收入也开始出现了不同程度的下滑。
最后，在市场监管等因素的影响下，腾讯的广告业务继续承压。随着广告市场监管与审核力度的加强，针对教育、金融、保险、房地产等行业的广告投放被抑制，这直接导致腾讯广告业务的收入大幅减少。而在监管收紧之外，用户隐私意识也在普遍趋强，这使得平台收集与储存用户个人信息数据的难度加大，平台用户画像受到限制，这也让精准营销的广告模式受到了不小的影响。
游戏维稳
相较于令人堪忧的广告业务，腾讯的游戏业务虽然并没有出现大幅度的下滑，但也表现平平。财报显示， 2022年一季度腾讯游戏收入达436亿元，其中国际市场游戏收入为106亿元，同比增长了4%；本土市场游戏收入为330亿元，同比下降了1% 。总体来看，腾讯在国内与国外市场的游戏业务可谓是此消彼长。
【财报|腾讯换挡：To C失意，To B得意】一方面，国际游戏业务的增长是由于主要品类游戏大获好评，带动了用户消费意愿的提升。财报显示，《VALORANT》及《部落冲突》等游戏在海外市场表现出色，带动了腾讯游戏营收的增长。而不得不提的是，腾讯在海外市场发布的《沙丘：香料战争》等其他主要品类的游戏也受到了用户的一致好评，在带动用户基数增加的同时，也让其付费意愿得到了显著提升。
另一方面，长期停发的游戏版号、不断收紧的监管政策，导致了本土游戏业务的下滑。受去年8月开始的版号停发的影响，腾讯2022年一季度本土都没有新品上线，本土市场游戏业务出现了罕见下滑。
而未成年人保护措施，也对活跃用户及付费用户数量造成了一定程度的影响。腾讯数据显示，在2022年寒假期间（1月17日-2月15日），平均每天有792万个已实名认证为未成年人的游戏账号在非可玩时段尝试登录腾讯游戏而被拦截。换言之，大量游戏用户被拒之门外，腾讯的游戏业务的增长自然受限。