腾讯体育|今年618，百万商家正在逃离！裁员|乐视|动力

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来源|电商零售头条（itopec）
作者|张逸
618大促，来了！
一年当中，电商界有两次狂欢，上半年618、下半年双11 ，这是每年当中最受关注的消费狂欢节。

●图源：新浪科技微博
而今年的618 ，受困于疫情的反复，头部带货主播的流失，大部分的商家对这次的618都不看好。
但是也同样因为这些外部因素，导致今年618促销的力度远超之前！抖音，天猫、京东这些平台也是想方设法出利好刺激消费。
但是今年不同以往，尽管优惠的力度很大，但是今年的618不管是在消费者的眼里，还是在许多的商家眼里，都已经没有当初的热度。
许多平台品牌和卖家不像往年一年大肆宣传，摩拳擦掌，反而是在618的大促中多了几分疲惫和纠结。

商家亏在618！
近几年，随着电商平台整体流量的下滑， “618”、“双11”这样的大促节日早已成为中小商家赔本赚吆喝的生意。
在大部分中小商家看来，今年618与其说是一场力度空前的大促，不如说是一个被节日所挟持，不得不参加的活动。

●图源：新浪科技微博
根据电商零售头条调查，今年在某个平台上的不少商家表示， “618总的来说还是要报名的， 618对商家而言本身就是一场让利活动，今年的折扣力度加大，利润空间会所降低，但是不参加就会降权降流量。 ”
因此，有不少商家迫于降权降流量的压力，不得不报名参加。
不仅如此，更有商家表示， “618对于我们这种小众品牌就是一场噩梦，本来降价空间就很低，不参加活动就完全没有流量，如果参加了，按照今年的补贴力度，自己贴在里面的钱很可能就算半个月白干了” 。
而对于一直以来，消费者们纷纷质疑的“先涨价后降价”行为，有商家表示“像618这样的活动，平台从5月份开始就不允许商品涨价，所以要想先涨后降，就要在4月份甚至3月份就进行涨价处理，那对这段时间的销量又会有负面影响” 。
因此，今年的618 ，与其说是一场力度空前的大促活动，不如说是一场中小商家的“噩梦”！

●图源：新浪科技微博
从规则上看，今年618大促，除了天猫制定的25条商家举措，来对商家进行扶持之外，其他的平台基本上采用的是以往的打法，给消费者空前的优惠，来促使消费者买单。
而在大部分商家眼里，这样的打法已经成了他们赔本赚吆喝的活。

618变味了！
在十年以前， 618和双11还仅仅是个持续两三天的瞬时营销活动。优惠的时间点只在618和双11这两天。因此这两天对于大小商家而言，也是十分具有重要促销意义的两天，消费者也会在这两天进行大肆购买。