腾讯|腾讯挂「低档」，等一场东风财报

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这是一场拉锯战，腾讯找到了一个发力点。
作者 | 陈晨编辑 | 郑玄
就在一季度财报发布的两天前，腾讯先给出了一份《可持续社会价值报告》。
报告开头给出了两个重要信息，一是「收入和利润增速放缓」，另一个是「借此换挡，去创造更高质量的发展」。
这样明显的信号为接下来的财报做了铺垫。
腾讯前两季度净利润连续出现了下滑，这次情况也并没有什么好转。 2022 年一季度，腾讯总收入 1355 亿元，较去年同期基本持平，净利润（Non-IFRS）255 亿元，同比下降 23% 。股价的震荡也从 2021 年，持续到了 2022 年。
监管、疫情、市场环境低迷……腾讯在财报中列出了众多影响因素。腾讯正在经受着「挑战」和「考验」，再一次的，它验证了这是一场「全面而长期」的斗争。
01、疫情反复拖慢了「自愈」进度疫情的反复打了腾讯一个猝不及防，这也直接体现在广告和金融科技的业务上。
广告业务即使在上季度就被报告可能会在今年前三季度持续下跌，它的表现仍然低于核心投行的预期，比想象的还要糟糕。
一季度网络广告业务收入下降 17.6% 至 180 亿元，相比于上一季度下滑加速，其中社交及其他广告收入下降 15% ，腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告收入持续下滑，跌幅达到 30% 。
除了行业变化导致的广告大盘收缩、短视频广告蚕食市场份额和监管趋严外，一季度疫情也是广告业务非常大的逆风因素。
腾讯管理层在业绩电话会上表示，很多重营销的国际大客户总部设在上海，疫情的封锁压缩了广告主的投放意愿。随着北京也加入了被封控的队伍，更多商家的经营情况变差，缩减营销预算。
现在，能否如上季度预期的那样在今年第四季度恢复广告收入，可能都要打个问号了。
上海疫情卖场店铺关门
【腾讯|腾讯挂「低档」，等一场东风】金科企服也没能再次实现对游戏业务的超越，一季度同比增長 10% ，收入增速再次放缓，远低于 15~20% 的市场预期。
其中金融科技服务收入增速放缓明显。根据财报，三月中旬以来，商业支付交易活动受部分城市疫情反复的影响持续疲软。企业服务收入同比略有下降，但跟之前的快速增长相比，之间的差距也很明显。
与此同时，金科企服收入成本同比增长 11% ，连续两个季度成本增速高于营收。上一季度腾讯回应了成本居高不下的问题，解释说主要原因是，要以低价和定制服务获取客户。
财报中也提出，腾讯一季度主动收缩亏损业务，集中资源在视频云及网络安全等领域的 PaaS 解决方案。但困扰行业的底层问题问题仍然没有解决，即云计算产品如何差异化，怎样通过标准化方式卖出产品。
财报称腾讯对这块的业务进行了成本控制，主动减少了亏损合同。财报中也体现出一季度收入成本环比有所收窄。
CSIG 今年年初有传闻进行了比例不小的裁员，不知道这对他们的成本控制是否有贡献，但这部分的对利润的优化作用可能会在二季度或之后才会体现。