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文 / 刘凡 实习生 陈泽钧
按照以往小米财报发布节奏 , 雷军通常都会在微博或者微信贴出最新业绩 , 圈出财报亮点 , 然后感谢米粉支持 , 最后表达一番追求高端品牌或者 \" 黑科技 \" 的决心 。
5 月 19 日港股收盘 , 小米 2022 年第一季度财报如期而至 。 但雷军的 \" 标准操作 \" 却缺席了 , 无论是微博还是微信 , 他都没有发布关于一季度财报的任何消息 。
小米一季度财报的难堪 , 让雷军也 \" 破防 \" 了 。
手机业务拖累营收首次出现下滑
根据财报 , 一季度小米营收 733.5 亿元 , 同比下降 4.6% 。 这是自 2018 年上市以来 , 小米整体营收首次录得同比下降 。 要知道即使是受疫情影响最严重的 2020 年一季度 , 小米也取得了 13.6% 正增长 。
拖累整体营收的主要是智能手机业务 , 该季度小米智能手机业务收入 458 亿元 , 较去年同期的 515 亿元下滑 11%;全球智能手机市场出货量为 3850 万台 , 较去年同期的 4900 万台大幅下滑 21.4% 。
而根据 Canalys 数据 , 今年一季度全球智能手机出货量同比下降 11% , 也就是说小米的下滑幅度已经超出市场平均水平 。
在财报电话会上 , 小米总裁王翔将手机业务大幅下滑的原因归结为 , \" 低端芯片的缺货 \" 和 \" 疫情导致许多门店处于关闭状态 , 对购买欲望产生较大影响 \" 。
但王翔的理由无法完全解释小米在全球市场的崩溃 。
海外市场全面溃败
如果说中国市场是小米的压舱石 , 那海外市场就是扩大市场的关键 。
今年一季度 , 海外市场为小米贡献了 51.1% 的营收 , 超过中国市场 。 这也是海外市场连续多个季度占据整体收入的一半左右 。
虽然小米在财报中强调 , \"(一季度)我们在全球 49 个国家和地区的智能手机出货量排名前三 , 在全球 68 个国家和地区的出货量排名前五 \" , 但事实上 , 在排名之外 , 小米手机在海外正面临全面崩溃 。
根据 Canalys 发布的最新数据 , 今年一季度小米在全球多个主要市场出货量均大幅下滑 。
以小米最重要的海外市场印度为例 , 出货量相比去年同期下跌 24% , 在东欧、中东、非洲、印尼都有 28%-32% 的跌幅 。 反观中国大陆市场 22% 的跌幅 , 已是下滑相对较小的地区 。 各主要市场中 , 只有巴西录得了 85% 的正增长 。
与此同时 , 三星和苹果的情况则要好得多 。
今年一季度三星全球手机出货量下滑 4% , 苹果增长 8% , 他们在以上几个市场的表现也比小米好上不少 。
好消息是 , 小米目前依然保持全球出货量第三的位置;坏消息是 , 他要冲击 \" 世界第一 \" 的两个对手恰恰是三星和苹果 。
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