在线音乐行业正面临艰难时刻|腾讯音乐一季度净利润同比下降15.1% 在线音乐行业正面临艰难时刻

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在线音乐行业正面临艰难时刻，抖音的搅局也给行业带来更多不确定性。
5月17日，腾讯音乐发布今年第一季度财报，一季度总营收66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34% ，这是公司连续4个季度净利润同比下滑。
在营收净利双双下滑的背后，腾讯音乐面临失去独家版权、广告遭遇寒冬、数字专辑及直播受监管等众多变化，而在线音乐订阅成为了腾讯音乐唯一正增长的业务。
今年一季度， QQ音乐推出了“超级VIP”服务，这预示着其将改变过去的让利多销形式，将通过减少促销等变相涨价，以提高订阅用户收益。
在音乐流媒体遭遇困境之时，字节跳动在音乐领域的布局已悄然打响。继去年12月抖音推出汽水音乐后，近期，字节跳动在AppStore中上线了一款名为“海绵乐队”的App 。据官方介绍，此产品将更好地服务于汽水音乐和抖音上对音乐编辑有所需求的用户。
业内人士华玲（化名）认为，抖音接下来推出的原创音乐，一定是符合现阶段平台属性和用户需求的歌曲，旋律洗脑上口、歌词有金句和记忆点，且有很强烈的情绪氛围与画面感。
在重重变数中，腾讯音乐在不断尝试新的变现方式。在一季报发布当天，腾讯音乐宣布将于5月20日、21日在视频号重映周杰伦2013“魔天伦”和2019“地表最强魔天伦”演唱会，仅一天时间，就有超过1200万人预约。
产业时评人张书乐向另镜表示，目前音乐平台当前最大的压力在于如何打开音乐衍生链条尤其是原创网络音乐的盈利空间。在线音乐平台会员收入已经达到天花板，随后的盈利模式必然转向衍生链条，如音乐会、音乐衍生品、虚拟偶像以及影视和短视频等多领域的原创音乐版权授权。
版权霸主地位不再，腾讯音乐痛失转授收入
在今年3月，腾讯音乐公布2021年净利润下降三成时，微博CEO王高飞就在社交平台提出疑问：“音乐版权不能高价买独家了，成本不应该下降吗？”为什么腾讯音乐反而利润下降了？
去年7月，国家市场监督管理总局下发独家版权禁令，腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利。今年1月，国家版权局再次强调，除特殊情况外不得签署独家版权协议。
关于独家版权的禁令逐渐明晰，在“去独家”的后版权时代，产业专家认为，音乐平台可以结束恶性竞争，降低相应的版权购买成本。但对曾经的“版权霸主”腾讯音乐来说，这并不一定是一件好事情。
今年一季度，腾讯音乐在线音乐收入26.2亿元，同比下降4.8% ，其中非订阅收入同比下降40.9% ，主要因广告收入受开屏广告整治以及疫情影响，同时，受部分转授合约到期影响，季度内转授收入也呈下滑趋势。
腾讯音乐是独家版权时代的获利者。 2020年前，腾讯音乐与国际三大唱片公司（环球、索尼、华纳）拥有独家合作协议，三家公司把大部分音乐版权独家授权给腾讯音乐后，腾讯音乐可以选择将版权以较高的价格分售网易云音乐等竞争对手，这在维护腾讯音乐版权护城河的同时，也为其带来了一部分转售收入。
网易CEO丁磊曾透露，这种独家授权模式导致包括网易云音乐等要付出超过合理价格两到三倍的成本购买分销的版权。这从网易云音乐高昂的内容服务成本上也可见一斑。
2018-2020年，网易云音乐内容服务成本累计接近百亿元。网易云音乐营收保持了三位数的增长速度，但亏损却在不断扩大。造成亏损的主要原因就是营收难以覆盖的巨额营业成本，其中内容成本占据了绝大部分。