Netflix|看了一集还想看下一集，它才是 Netflix 让你看不停的「绝招」电影|算法|流媒体

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

刷新，这个视频封面看起来不错，点进去看看。
每天，全球有数亿人和你一样，重复着这个操作，躺在床上刷会短视频或是追剧放松一下。

短视频和流媒体应用总能在刷新中推出「你喜欢的内容」，总会有一个视频的封面刚好戳中你的喜好，在这样的循环中，时间滴滴哒哒走过。
1 小时、2 小时、3 小时，时间就这样过去了。
短视频和流媒体应用是怎么做到的？
Netflix 曾在自己技术博客中介绍了相关原理，它如何通过一张张封面，让你「欲罢不能」。
让你欲罢不能的「封面算法」在 Netflix 等流媒体服务普及之前，我们看到的电影海报是这样的，场景和人物形成了互文，《绝命毒师》中主角沃尔特·怀特性格的狠厉展露无余。
▲《绝命毒师》. 图片来自：Netflix
又或是这样的，大尺寸的《沉默的羔羊》电影海报，人们能很直观地关注到海报中飞蛾其实是由 7 位女性组成，暗示剧中罪犯渴望「破茧成蝶」成为女性。
▲《沉默的羔羊》. 图片来自：豆瓣
在线视频兴起初期，这种创意满满的海报自然而然地成为了电影封面，但如今你很难在 Netflix 看到类似的创意封面，视频封面变得更简单、也更直接了，大多封面都是一个电影标题，配上主角。
看起来似乎是一件「反常识」的事，用电影创意海报作为视频封面不应该更具吸引力吗？
答案是否定的， Netflix 团队在技术博客中解释道。

流媒体的承载者是电视、手机、平板这样的设备，细节太多的海报观众不一定会注意到，甚至会直接划走忽略。
更重要的是，流媒体上电影和剧集选择太多了，人们为一部剧集停留的时间太短了。
这或许得怪作为人类的你，能力实在是太强了，根据麻省理工学院官方刊物《MIT News》，人脑处理眼睛所看到图像，仅仅需要 13 毫秒。
▲面部表情和姿势的数据标注
这是 Netflix 所不愿看到的，没人看视频内容，也就意味着没人愿意付费订阅，因此优化视频封面成为了团队的头等大事之一。
相比普通视频创作者， Netflix 的优势在于内容丰富，不仅收购了大量电影和剧集版权，还有不少自制剧集和电影，庞大的用户订阅群体也能让它们通过用户和点击数据分析人们对于不同剧集类型的偏好。