Netflix|2022，如何做好“她经济”营销？流媒体|算法|电影

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随着女性意识崛起
女性相关话题得到社会广泛关注
这也为品牌营销提供了新的机会
如何选择情感属性较强的营销内容
与女性用户达成情感共鸣，助推情绪消费
成为了当下品牌都在讨论的核心话题
【Netflix|2022，如何做好“她经济”营销？】
首先，让我们一起看一下当下女性的现状，随着国民经济水平的提高，新时代下的女性追求的不仅仅是为基础生活需求，更多的是为了生活品质的提升，为了追求品质生活，女性个体在各个阶段都需要保持高强度的、持续性的竞争，面临压力成为常态。相比于男性，社会对于女性的时间宽容度更有限。多重角色发展已经成为了她们常态，不止是都市白领、同时也是金牌妈妈，时尚达人。

面对日复一日的压力，打破焦虑，重塑社会对女生刻板印象的声音孕育而生。女性消费市场也从过去的自我消化/倾诉解压，慢慢转变为自我解压/自我疗愈。以保健品行业举例：根据《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》调查显示，保健品消费不再是中老年人的专属，女性逐渐成为消费主力军，她们购买保健品的理由是，产品能解决我健康问题的同时，也认同品牌的主张，认同品牌对新时代女性的看法。越来越多的品牌将“她”力量植入到品牌DNA中。

为满足当下女性用户多元化价值诉求，品牌可以围绕平等的两性观、多元的审美观、自信的职场观、个性的母职观这四个观点来沟通核心用户群体，以此来构建品牌DNA ，达到和女性用户情感共鸣的目标。

在女神节的营销节点，珀莱雅就两性问题给出了答案，从「性别不是边界线，偏见才是」的洞察出发，打破了性别所带来的刻板印象，且在讨论女性的同时把社会对男性的偏见也纳入讨论范围，从客观的视角和消费者探讨性别平等真正含义。珀莱雅希望通过此次品牌营销品牌营销，向所有用户传递性别平等的鲜明态度。传播上与歌手于贞合作创作歌曲《她和她和她》，为偏见发声；同时联合《中国妇女报》、多领域的垂直KOL ，在主流媒体渠道，深入探讨性别议题。

在身材内卷的时代，大家对于美的标准不断加码，从“A4腰”、“反手摸肚脐”到“漫画腰”......让人不得不强迫自己填进条条框框里，成为一个被审视的标准产品。这样的现象，甚至可以用“绑架”来形容。为了打破外貌标准的真主流审美的要求， OLAY与辣目洋子深度绑定，透过她的一些经历，或许能够找到OLAY的初衷。过去OLAY一直都是在跟大家谈“无惧年龄” ，但如今OLAY却改了一个词——“无惧人言。 ”