微信|天涯社区,为什么会“一败涂地”?

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对于年纪稍长的互联网用户来说 , 曾经的天涯社区几乎承载着一代人的青春回忆 , 互联网刚在国内兴起的时候 , 天涯也横空出世 , 只用很短的时间便俘获了大量用户 , 不仅捧起了许多红极一时的网红 , 而且天涯里帖子的质量 , 直到今天也很少有平台能望其项背 。 许多现在当红IP都是出自天涯 , 例如《鬼吹灯》 , 《明朝那些事》 。 但是曾经在国内几乎无人不晓得天涯社区 , 却在2013年迅速衰落 , 它的衰落令人惋惜同时又让人不禁发问 , 明明深受追捧为什么却突然消失在了我们的视野里?

天涯创立于1999年3月份 , 创立之初就以开放包容为著称 , 不管是重度用户还是轻度用户 , 参与感都非常好 。 最吸引人也是天涯最大卖点的就是精品贴 , 特别是许多连载帖 , 阅读下来可能需要几十个小时 。 作者写得畅快 , 读者看得也畅快 , 帖子里催更 , 回帖 , 随心所欲地创作和讨论也不断增加用户的粘度 。 当年天涯里大神云集的场景是其他平台很难见到的 , 每个帖子下面的讨论都是相对专业 , 不同思想迸发出来的激烈碰撞 , 有时候别帖子本身更耐看 , 与其说讨论不如说是更像一场辩论赛 。

而天涯社区能有这么多高质量的帖子 , 是因为互联网在国内兴起初期 , 能经常用上电脑的和懂网络的 , 基本上都是一些年龄较大 , 知识水平较高而且家境殷实的人 。 这些人也基本上就是天涯用户的主力军 , 他们往往更有主见 , 更有想法也善于表达自己的思想 。 而且当时天涯上发出的帖子几乎就是权威 , 很多其他平台都会引用天涯上的信息 , 作为引援证据 。 可见天涯这些大神的水平有多高 , 这群人的思想撑起了天涯社区最大卖点 , 但是后来天涯却没有把握住机会 , 导致这些人出走而没落 。

天涯没落的原因有很多 , 但是随意封贴 , 删评论和禁用账户是主要的原因之一 , 这和它宣扬的开放包容完全不同 。 删帖原因也千奇百怪 , 特别让当时用户无语的是 , 经常一个十几页的帖子因为出现一个店铺名字 , 而被平台删帖 。 天涯仿佛根本不知道一个十几页帖子能给平台带来多少流量 。 而且在不同版块中发的帖子 , 内容只要有一点点偏差 , 哪怕打了一点擦边球也会被删帖 , 禁用账户也是经常发生的事情 , 删来封去也就把很多用户劝退了 。 另外 , 曾经有网友爆料过 , 天涯有收钱删帖的情况 , 对于这种说法现在已经无法考证 , 仁者见仁智者见智吧 。

除了删帖让很多写手逃离平台以外 , 平台不知变通是导致用户流失最大的原因 , 首先就是很多优秀写手初期是靠着情怀在天涯创作 , 后来国内又兴起了许多社交网站 , 这些网站为创作者提供了变现的渠道 。 而天涯却一直没有动作 , 而且非常霸道的删帖态度让用户变得无所适从 。

另外 , 在吸粉和传播热点的效率上 , 天涯因为管控敏感词比较严格 , 很多热点时事都没办法有效传播 。 但是后来的微博却没有这种诸多限制 , 很快微博就凭借这种优势吸引走大批天涯用户 。 另外 , 随着时代发展碎片化阅读成为主流 , 天涯动辄长篇大论的阅读方式已经不能再引起共鸣 。 而且在很长一段时间里 , 天涯并没有推出手机版 , 在手机逐渐成为生活中阅读主流工具时 , 天涯依然我行我素没有及时作出调整 , 真不知道天涯是不会营销还是不屑于营销 , 反正跟时代发展的改变 , 它是一点边都没沾 。