知乎|B站一头扎进字节腾讯们的地盘：拥抱竖屏、加码游戏加速商业化知乎

上市四年有余， B站在市场的价值评估也经历了如过山车般的起伏——从最初的五六百亿美元，直接跻身一线互联网大厂的行列，到如今的刚过百亿美元——不断下跌的趋势可能是资本红利的逐步消失，投资者愈发变得理性，也可能是B站本身的业务发展还未进一步赢得市场的认可，商业化运作尚未成熟。

可以肯定的是，即便是在2022年交出了一份有着显著增长的财报，但二级市场的反应依然不够满意。财报发出次日， B站股价便下降超过12% ，并且接连几天都没有止跌的现象。面对市场的负面表现B站给出了积极的信号，公告了一份5亿美元的股票回购计划，以及实现盈利的大概时间。
股票回购已经成为了互联网企业为增加投资者信心稳定股价的一种共识，但这样的手段显然已经越来越不太奏效。一开始市场对其过高的估值注定了B站需要承受的压力不会低。期望越高，失望越大， B站所需要做的努力也远远不止于此，毕竟一切问题的根源还是在业务本身——如果业务的发展后劲不足，无法给予市场满意的回报，那么高开低走是注定的结局。
在回购股票之余， B站也在为提振营收、压缩成本而奋进，流量变现的脚步也愈发快速，其中拥抱竖屏和加码游戏是两个显著的趋势。
上线竖屏功能，抖音化倾斜
近日B站在直播娱乐公会的群里发布了一则公告，公告的内容主要围绕着“竖屏封面”的功能，这是继短视频内容竖屏化之后B站的又一次改变。一直以来， “长视频、横屏”更像是B站的标签，而“短竖视频”代表的则是抖音快手， B站选择选择这种功能改变背后，更多的或许是对流量变现的期待。
长视频的内容制作周期相对较长，内容制作成本变高，商业转化不频繁，可以营造良好的社区氛围，因而B站更像是用户学习或者了解知识的场所。抖音快手所代表的短视频则是用户利用碎片化时间娱乐的平台，一个短视频模板甚至可以批量被应用，商业化氛围好，制作成本相对较低。
B站的抖音化趋势明显。根据B站方面的数据，其竖屏模式的DAU渗透率已经达到了20% ，点赞占比为30% 。比较明显的一点是， B站用户未必喜欢这种竖屏模式，毕竟如果想看短视频，大有其他平台可选择，这也导致了网上出现众多“B站如何关闭竖屏”的攻略贴。 B站之所以能够在视频竞争中有着举足轻重的地位，主要得益于用户的高粘性，一旦竖屏模式占比与横屏长内容占比相当， B站的社区生态或将发生变化。
但对B站来说，这又是不得不尝试的手段。广告所带来的商业化收入在2021年第四季度提高了120% ，营收为15.88亿元；全年广告营收同比增长145% ，达到了45亿元。因为字节跳动未上市不能直接看到其广告营收，但根据2021年其2600亿的广告目标，分摊到抖音上的占比也在1500亿左右，远远超过B站的规模。为了打破自身的局限性，吸引到更多的广告主， B站在做出改变，但这种改变是否能够与用户的需求吻合，是否能够取得一个尽如人意的结果还是一个未知数，这对B站来说也是一大考验。
压力之下，加码游戏投入
毋庸置疑，在用户成本已经越来越高，且资本对盈利的期待已经超过增长的当下， B站所做出的一切战略布局都紧紧围绕着对盈利的考量。
即便是在游戏监管愈发严格的时候， B站还是选择重仓游戏。据天眼查数据显示， 2022年以来B站已经增持或投资了近10家游戏企业。其实这也不难理解，游戏本身就是B站的发展根源，也是B站此前的“现金牛” ，再加上B站一直增收不增利，面临着严重的亏损局面，对于游戏这个本身具备极大商业价值的业务自然会重重加码。