物联网|长视频调价，是行业健康发展的第一步大数据|物流|智慧能源

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
对于长视频骨灰级用户罗宾来说，从去年12月开始各平台普遍性的会员涨价，每次都跟他有关系。腾讯视频宣布将于4月20日零点开始上调会员价格后，他看了一下细则得知，作为连续包月VIP每月的费用上涨了5元。

“其实完全可以接受，就多出一瓶饮料钱呗。 ”罗宾算了一笔账，加上爱奇艺、芒果TV和咪咕视频等平台对会员价格的调整，多了相当于一顿工作餐的花销。而且对于习惯以连续包月形式付费的他，这几家平台对自动续费用户提供了缓冲期，还能享受一段时间的优惠。
相比而言，罗宾更看重各平台提供的内容体验。 “多几个会员就是为了随时看热门内容，感觉现在出好作品的频率还是比以前高了” 。今年罗宾追完了《开端》，也加入了《人世间》催更大军， “要是平台多一些《开端》这样的剧，价格上调也还是会买的。 ”
小时候的罗宾曾经梦想当个导演，虽然后来没入行，对影视内容的热爱还是保留至今。对他来说，视频平台上不但有好的内容，更可以跟其他爱好者互动和交流。过去的一年，他在《扫黑风暴》里领取过“绿藤群众”的头像挂件，在《你是我的荣耀》刷过故事接龙，在《脱口秀大会》里磕过门神CP 。在这里，他觉得自己的热爱不再孤独。

“我没考虑取消哪个VIP ，平台现在都是自制， IP价格和成本都那么高，涨价很正常。反正能互相理解吧。 ”在社交平台上，罗宾也看到了一些对涨价不满的声音，但他认为这属于正常的商业行为， “葱蒜这十年涨了多少了，视频会员涨涨价正常，有更多好内容就行。 ”
和罗宾一起在平台刷弹幕的年轻用户们，或许是过去十年里长视频平台积累的最宝贵财富，也是在这一轮喊出“涨价”的底气。也正如罗宾所说，他们愿意买单的始终是好内容本身，涨价之后平台能否给他们带来更具性价比的服务，是判断涨价合理性的核心指标。
跑通内容与收益的良性循环
长视频的“理性时代”
宣布涨价的前一天，腾讯视频在“早春业务分享会”上，与行业上下游公司一起探讨了降本增效、寻求长期可持续发展的话题。
这是2018年以来行业始终探索的方向。去年年报发布后，爱奇艺和B站已经分别宣布了盈亏平衡节点，腾讯视频、优酷和芒果TV也都介绍了平台降本增效的成果。长期亏损之后，更良性的盈亏表现，已经成为当下决定长视频平台想象力的核心指标。

在这种环境下，涨价被解读为一种纾解亏损的“过冬”策略也在情理之中。但值得思考的是，行业平台为什么在2020年之后、历经十年发展才喊出“涨价”？
“罗宾”们的存在是非常重要的一个原因。过去十年， 90后、00后逐渐成为互联网消费主体，正在推动内容付费市场的良性有序增长，这些用户也更愿意为了好内容买单。逐渐成熟的市场，让平台操作可以回归商业合理性。