OLED|高速成长的电子纸：为商显而生吗市场规模

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【高速成长的电子纸：为商显而生吗】PjTime.COM 市场观察_广西龙网
电子纸产品，作为平板显示分类中的“特殊品类” ，正在爆发出“有史以来最强增量态势”：据根据洛图科技（RUNTO）研究数据， 2021年，全球电子纸模组出货量为2.1亿片，相比2020年增长29.1%；终端产品市场规模为113亿美元，相比2020年增长超过32.9% 。
这一规模与“液晶、OLED、LED大屏，甚至投影显示技术比较” ， “依然逊色很多”！但是这不妨碍2021年电子纸产品“事实上创造了‘年度绝对增量’的新纪录” 。特别是北京冬奥会上，由京东方供给的3.7寸智能电子纸志愿者身份胸牌，更是给市场上了一场生动的“技术普及课”！
借智慧化东风，电子纸“崛起”
从普通消费者角度看，电子纸最受关注的“应用”是“电纸书” 。例如，华为最近新发布的MatePadPaper电子书平板等，就是这类型的产品。在电子纸的历史上，电子书曾经被寄予厚望，作为该显示技术的“主打”方向。

但是，从2021年市场格局看， 2021年电子纸标签出货为1.9亿片，尺寸基本分布在6英寸以下。即电子书、手机这类需要6-13英寸屏幕的设备，市场占比仅仅有6.2% ，达1300万台。其中，相当一部分还是非消费类的其它专用设备。或者说，电子纸目前的主要应用就是各种“签”、“牌”等“小尺寸”智慧化产品！
对此，行业分析认为，这是因为“电子纸自身技术特点与市场需求特点决定” 。比如，超市的电子价签产品，智慧化应用需要“定时改变价格” ，但又不是“视频实时显示”——如果用液晶显示器，不仅成本高、厚度大、耗电多，而且完全无法发挥液晶显示在视觉上的“优势” 。
当然，市场中有部分液晶电子价签，其采用单色黑白显示方案，以此降低产品成本。不过对比传统印刷价签而言，应用场景虽然不需要“丰富”的色彩，但也需要一定“色彩标识”提升醒目度。这方面单色电子纸，比单色液晶屏成本优势明显；低彩色性能的彩色电子纸既能满足需求，也比全彩液晶产品成本低廉。
同时，电子纸在大尺寸显示上的市场拓展乏力，也与电子纸产业链长期聚焦在中小尺寸，大尺寸方面的供给能力着实有限紧密相关。应用大尺寸电子纸产品的显示设备和价值场景也存在开发程度较低，市场没有稳定商业模式的问题。
不过，仅仅是中小尺寸的各种“签”、“牌”产品电子化、智慧化已经是一个巨大的“市场” 。电子纸自身在显示上的“低性能”在这个市场找到了“特定价值和需求” ，且因为“低显示性能”带来的低成本，恰是这种“大量”应用类智慧电子屏的“核心需求” 。也恰是借助智慧化的东风， 2020年以来，电子纸市场发展明显提速，增幅较此前翻番，预计其全球市场规模， 2022年或将达到2017-2019年的两倍。
技术创新不断，电子纸后势可期
2022年初，顶级汽车品牌宝马BMW发布了采用E Ink电子纸技术的概念车款BMW iX 。该新车产品，可以通过控制全车数百万个电子墨水微胶囊，瞬间改变车身颜色或者组成个性图案。 ——变色汽车时代或将因此来临。
当然，比较宝马汽车这种电子纸显示的“概念”产品，传统的柔性和平面电子纸显示产品的创新，更具有“市场实践意义”：这方面，行业的前进方向主要是1.彩色化提升， 2.大尺寸化发展！