电子商务|阿里推“潮流电商”态棒app，能PK掉抖音、得物、小红书吗？小红书|淘宝|抖音

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作者｜廿四
chim是小众服装潮牌BORSCHT的主理人，前几天，在淘宝官方的邀请下，他入驻了阿里态棒。
这是一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区，主要围绕场景、服装、户外、鞋靴、礼物、生活、食品、宠物等内容， Slogan为：有态度的中国创造。目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。

chim告诉剁椒TMT ，他之所以选择入驻态棒试水，是因为还没有发现其他既能种草又能拔草的潮流原创垂直平台和内容社区。
在态棒的DTC模式下，品牌主理人可以精准锁定目标用户，了解真实的用户体验，拉近与用户的距离，也可以通过跟消费者互动，捕捉触点中承载的关键用户数据，沉淀客户数据资产。这不仅利于产品开发和个性化服务，缩短产品开发周期，还能提升用户粘性、快速形成消费闭环。
由于本身淘宝就有店铺， chim只需要一键复制产品数据到态棒，粉丝数据除外。这意味着，态棒打通了淘宝之间的内容壁垒，但依旧作为单独APP的模式运营。
作为阿里业务的独立产品，态棒的上线暴露出阿里企图分食潮流电商和撕开内容社交新入口的野心。
但前有得物、小红书凭借潮流和社交走上巅峰，后有抖音做垂直的潮流电商“抖音盒子” ，态棒能抓住年轻人的需求吗？

【电子商务|阿里推“潮流电商”态棒app，能PK掉抖音、得物、小红书吗？】态棒：筛出淘宝的年轻人
虽然是内测， 00后晓云很轻松就在小红书账号态棒的主页拿到了邀请码，在上手操作半小时后，她嗅到了属于年轻人的味道。
作为一款主打年轻人潮流文化的电商社区，态棒“年轻人”标签感确实强。
从注册开始， “在三班岛吃草的刘备”“在牛角尖喝枸杞的如来”用户名推荐就很年轻人。

进入一看， APP主题是黑绿色，潮流色调低调内敛却藏有光芒感，让人第一时间就印象深刻。
内容布局也奠定了其宣传的“服务于年轻用户”和“提供新生活消费方式”的平台基调。首页的“夜生活派对”“新中式玩家”“无敌炸街王”等7个板块，对年轻人消费最多的生活场景捕捉到位。

特别是旅行者营地这一新场景。近两年，露营已经不再小众，逐渐成为年轻人普遍选择的生活方式，天猫户外用品规模连续两年以两倍速度增长，从基础的露营设备到服饰、厨具，都在往潮流化、高端化升级。
同时， APP端内的设置的语言形式独特，更贴近年轻人的交流形式，譬如在态度社区用“棒和呵”来代替传统的“喜欢和不感兴趣” 。