电子商务|阿里推“潮流电商”态棒app，能PK掉抖音、得物、小红书吗？( 二 ) 小红书|淘宝|抖音

在产品经理艾莉看来，态棒的内容生态布局更像淘宝“年轻版” ，下方导航栏分别为“首页”、“态度”社区（类似于淘宝的“逛逛”）、“消息”和“我的”按钮，依旧有淘宝的影子，纯粹是货架电商的模块。
从种草到拔草的闭环来看，在商品页，用户可以上下滑动，对于心仪的商品可以直接进行购买，购买流程和在淘宝上一样，另外，系统会推荐相似的商品供用户选择，购买过的用户能够在商品页点击“表态” ，发布自己对商品的简短评价，类似于淘宝的买家秀。
不过，与淘宝不同之处在于，态棒强化了社交属性，下方导航栏没有淘宝原有的“购物车”功能，替换成了类似小红书的拍照晒贴功能，用户可以在“态棒”内发表自己对商品的“态度” ，即对商品的种草，种草的内容会展示在“态度”社区一栏内，供他人参考和互动。而在淘宝，这一功能被隐藏在逛逛之中。
最后一个“我的”入口，与天猫和淘宝之间打通内容壁垒不同，态棒不会记录用户在淘宝的购物记录。

如何打造潮流社区？
有潮流社区的功能只是“面子” ，拥有优质的内容才是“里子” 。
对年轻人来讲，潮流是一种生活方式、正向的精神信仰，社区就像潮流生活方式的集成，用户彼此交流分享，传递潮流生活，并愿意为其中认同和喜欢的高附加值的产品或生活方式买单。
要论潮流社区的典范，不得不提2021年，为数不多的用户仍在快速增长的内容社区小红书，双列瀑布流产品形态，真实、利他的笔记分享已经成为其独有优势。
也因为此，不少大厂意识到内容带给电商的巨大流量，开始关注内容社区的价值。比如，淘宝用“逛逛”替下“微淘”的一级入口，逛逛消费者生态的基底是电商交易，也是淘宝常年积累的视频、直播、买家秀、达人秀等内容聚合的入口，消费者种草之后随手就能购买。
但随之出现的是，由于淘宝类目大而全，用户标签多且复杂，商家没有办法精准运营。

反过来看小红书，拥有一批且消费能力相对较高的精准用户，带货高客单价、高毛利的商品，只要做好内容种草，就能拥有一片小众市场。
chim就觉得小红书的种草模式非常贴合他的喜好，他作为一个穿搭博主，深切地感受到，小红书社区氛围很好、粉丝互动意愿强、真实评论也多，很多粉丝在浏览过他的笔记后，很容易会产生购买消费的冲动。

剁主发现， Crying Center哭喊中心等多数由淘宝起家的潮牌大店目前都选择在小红书发内容、种草。
不过由于小红书内容与电商却并没有融合的那么紧密，即使不少品牌在小红书开了薯店，销量最多的平台还是在淘宝。
在chim看来，小红书女性用户比较多，也是主要购买力，导致薯店更倾向女装店铺，对于他这样设计比较中性的品牌来说，存在一定局限。
因此，目前的流行趋势是，多数潮牌会选择在小红书种草，淘宝拔草。
从这个角度看，态棒的推出或是想要为了帮助阿里解决年轻人兴趣社交、种草消费的问题，精准定位年轻消费人群， “态度”社区就像潮流人士的“树洞”和“小天地” ，既有话题，又有社交，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在氛围活跃的社区认识好友。

谁能打通“社区+潮流电商”？
但众所周知，吸引年轻人，争夺潮流话语权，打造“社区+潮流电商”不是什么先锋之见。除了得物、小红书激战正酣，字节、新浪、京东、拼多多等大厂也纷纷布局。