苹果|启动中视频，微信建立「三重结构」心脏移植

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围绕视频，微信已具备了视频号、直播、中视频在内的至少三重结构，搭建起一个相对完整的视频生态的基础模型。

作者｜庞梦圆
微信持续加大对视频的投入。
1月中旬，微信发现页的「看一看」新增「视频」板块，内容为时长大于1分钟、横屏为主、来自视频号和公众号的中视频。根据《窄播》（微信公众号ID：exact-interaction）的了解，微信的中视频正在组建团队，初步思路也在不断明确中，目前尚处于运营的早期阶段。
至此，围绕视频，微信已经具备了视频号、直播、中视频在内的至少三重结构。
这三重结构交织连接，既可以满足UGC创作者的个人表达需求，也能为企业提供产业服务。在内容上，既有最原始的的、流量最大的秀场直播，也有具有创意的、能够进行社区氛围沉淀的中视频。
可以说，微信已经搭建起一个相对完整的视频生态的基础模型。
视频号：主要力量视频号是微信视频三重结构里的主力。入口在发现页紧挨着朋友圈的下方，定位是「原子组件」，与微信生态的各个入口都能形成连接。借助与微信账号体系的打通，据公开报道，目前视频号日活已过5亿。
从内容上讲，视频号的内容跨度大，分发效率高。
视频号上的创作者，有普通的微信用户，有达人，也有蓝V机构。去年微信公开课上，视频号提出要扶持泛知识、泛生活、权威媒体、机构和垂直创作者的入驻。
据新榜统计，今年2月份，视频号500强发布作品总数和平均单个账号发布作品数，都比上个月有所增长，新榜指数月度TOP10里的账号里，有7位是新上榜者。由此可以得知，视频号的内容创作者还在不断涌入，还没有谁是绝对的头部。
但背靠腾讯生态，视频号的内容分发渠道十分多样，又有国民级的社交应用打底，导致分发效率极高，这在盛会型活动时体现得尤其明显。需要注意的是，这并不等于视频号的内容种类足够丰富。
在刚刚过去春节期间，视频号是「竖屏春晚」的独家合作平台，当晚，视频号通过和直播、微信红包封面、朋友圈、个人状态等元素的结合，央视春晚的直播间当晚就获得1.2亿人的观看和3.5亿点赞。
例如，冬奥期间，「中国首金」和「谷爱凌1620跳」两个大热点发生之后，几分钟之内视频号就有非常多的视频剪辑了出来，并通过关注账号、社交分享、算法推荐推送到几亿人面前。这些视频差别并不大，可能只是用了同一个视频的不同片段，配上不同的字幕和音乐。
王濛的解说出圈，源头并不在视频号，但在视频号搜索关键词，也有众多蓝V和个人发布相关视频，视频差别同样不大。
观察视频号的变化，除了内容层面，还有工具层面。