苹果|启动中视频，微信建立「三重结构」( 四 ) 心脏移植

目前在「看一看」里看到的视频，长度多在1分钟到10分钟为主。
实际上， 2021年11月1日，微信允许运营者在公众号的后台发布视频号内容，可上传最长1小时，大小不超过2G的视频文件。所以，「看一看」视频的承载空间应该涵盖了中视频和长视频，但我们现在仍以出现较多的「中视频」为重点进行讨论。
有人把「看一看」里的中视频和B站对比，不仅因为视频时长和横屏为主的形式与B站相似，还因为一些B站知名UP主，如有541万粉丝的@小片片说大片和有242万粉丝的@谷阿莫AmoGood 的视频都曾被推荐到用户主页。
然而，微信的中视频和B站有很大不同。在我们理解中，中视频更像是一种文化产品或内容产品。相比长视频，中视频有更广泛的创作基础，但相比短视频，更能进行IP沉淀和内容的系列化打造。
因此可以说，中视频是最能发挥创作者创意和个性的视频容量，而这类内容的聚集又很容易形成社区文化氛围。
这也是西瓜视频的中视频发展难言乐观的原因之一。虽然B站和西瓜视频二者都是鼓励中视频发展的平台，但B站社区氛围更浓厚，内容在B站会被不断讨论、发酵，成为梗文化，进而吸引更多人观看或二创，形成二次传播。
同样的问题也将摆在微信面前。微信在看一看划出了一块属于中视频的领土，视频号和公众号的创作者撑起了这片土地的原始内容积累，之后如何以此为基础，长出自己的社区氛围，才是微信中视频能够真正立得住的关键，而不仅仅是在时长上区别于短视频和长视频，或只是在形式上成为中视频。
实际上，微信中视频的另一层想象空间，在品牌营销。
腾讯有大量的IP ，有成熟的广告体系，有多样的分发渠道，中视频强于创意，强于种草，是流量见顶之后品牌营销里热门的新选择。
这与B站目前在商业化上的特点吻合。 B站曾在AD TALK大会上表示，一个个UP主就是一个个小的广告公司， B站UP主制作的具有创意的恰饭视频，既是好的广告，也是好内容。
时尚生活领域的视频号创作者@卡大人marvel 也做过类似表达，「2022年将成为视频号品牌营销元年」，因为「中视频是视频号品牌营销的未来」。在她看来，中视频更有利于传播品牌价值感。
微信能否用好中视频这股潜在力量，则要看是否能吸引足够有创意的创作者，是否能做好个人创作者和品牌以及消费者之间的桥梁。目前，微信的中视频仍处在运营的早期阶段，选择路线需要进一步观察。
【苹果|启动中视频，微信建立「三重结构」】在这个过程中， B站、西瓜视频、好看视频，以及强于种草、正在发力视频能力的小红书的存在和发展，都将不断地对新生而出的微信视频形成一定的挑战。