苹果|启动中视频，微信建立「三重结构」( 三 ) 心脏移植

2020年10月，微信视频号内测直播功能， 12月上线了直播打赏、连麦、抽奖、美颜，同时上线同于支付虚拟物品的道具「微信豆」，用于在视频号中购买虚拟礼物，为秀场直播的悄然繁荣奠定工具基础。
现在打开「颜值」或「同城」，就能看到满屏的才艺表演，唱歌、跳舞，或者两人连麦PK 。也能看到粉丝给主播刷「宇航员」或者「火箭」等礼物。不少主播会连续几天开播。
「同城」直播除能从「直播」入口进入，还可以通过「附近」打开。「发现」页的「附近」下有三个栏目，分别是「本地视频」，「同城直播」，以及「附近的人」。
「附近的人」是微信一开始扩大用户基数时的有效手段，具有强社交属性，现在叠加秀场直播，其受欢迎程度和引流效果不难想象。
直播页面的其他类目里，「教学」直播对应着「泛知识类」内容，具体涵盖财经、音乐、英语、形体、化妆、戏剧等等，这个类目的直播间右上角通常会显示「听大咖唠知识」，点进去是「八点一刻」专场。
「八点一刻」是视频号官方推出的泛知识栏目，每晚8点15分播出，分为健康、亲子、读书、科普、人文艺术、时尚、职场7个主题。创作者多为原来的公众号创作者，比如「咪咕阅读」，李一诺的「奴隶社会」等，冯唐、黎贝卡等人也曾在「八点一刻」开播。
此外还有「24小时观影」、「24小时播报」、「体育赛事」等直播专栏，入驻的是相应的电视频道。比如「24小时观影」栏目有央视电影频道官方账号「央影传媒」，以及地方媒体「魅力台州」等，放映影片多为《黄飞鸿》系列、《重案六组》《济公》等90后一代的怀旧作品。
值得注意的是，「央影传媒」直播间获得过伊利欣活奶粉和金领冠奶粉等品牌的冠名。
视频号直播当然也包括直播带货。本地生活服务商「联联周边游」就开通了每天下午6点半的生鲜直播专场，货品来自联联周边游孵化的自有生鲜品牌「亦鲜生」。但是根据《窄播》了解，目前联联周边游并没有专门的视频号直播团队，而是由品牌部在负责。
前阵子，移动支付服务商「付呗」还与视频号联合，在成都发起本地生活创作者扶持计划。
有时，在下午2点，你也会在视频号的直播间，看到额头冒汗的男主播，一面拿着护肤产品用力在自己脸上试，一面高喊「现在发送「手机」，立马再送手机， 10台！」，背景音里，另一个主播在另一台直播设备前卖力宣传。
总结来看，视频号的直播内容非常丰富，有超大型的盛会直播，有秀场直播，也有个人化的分享，电视台内容的滚动播放，以及直播带货。
不同的内容供给，有着不同的传播形式和变现路径，目前的视频号显然还没有做到足够的梳理和引导，更别提直播带货最终还要解决货的问题。
一位MCN机构负责人就表示，他们正「手握着达人，随时准备入场。」在该负责人看来，目前的视频号「解决了流量问题，没有解决算法问题」。而这又是由视频号的内容基数不够大决定的。
中视频：储备力量1月下旬，有用户发现微信「看一看」页面也多了一个栏目，在「在看」和「热点」后面新增了「视频」，里面内容多为1分钟以上长度的中视频，绝大部分为横屏，陈列方式为1条大卡片+4条小卡片为一组，上下滑动展示。
目前，这项功能并不是所有用户的微信都具备。看一看里的中视频，某种程度是图文版的「在看」和「热点」的结合，其内容来自视频号和公众号里那些「朋友看过」或「朋友赞过」或你可能感兴趣的内容，兼具社交属性和媒体属性，承载的是目的性消费。