苹果|启动中视频，微信建立「三重结构」( 二 ) 心脏移植

此前，视频号已实现与微信公众号、企业微信、小程序的打通。 1月18号晚间，视频号直播间上线「链接推送」功能，所有主播可以直接在直播间推送企业微信、公众号链接、下一场直播预约、红包等链接。
大概一周前，企业视频号页面新增「服务菜单」功能，企业可以在视频号添加各种服务。
比如华为终端客户服务的视频号主页，显示的服务包括联系客服、门店查询、备件价格、权益查询、申请寄修、活动福利，点进会进入「华为终端客户服务」这个小程序的不同页面。
潮玩品牌TOPTOY的视频号「TOPTOY全球潮玩集合」主页，显示的服务则包括「马上买」、「Diaper羊」、「中国积木」。相较之下， TOPTOY的服务设置不像「华为终端客户服务」那么个性化，三个服务的图标一样，连接到的也是同一个小程序主页，即TOPTOY的商城主页。
总之，现在点进一个视频号，可以看到企业全称，简介，可以连接公众号，可以通过企业微信添加客服，可以预约直播，享受小程序里的服务，当然还可以看到视频号里的视频，和商品，以及该账号在哪些视频里被提及。
「成为每个机构的官方网站」是视频号的一个愿望，现在这个愿望越来越接近现实。
视频号也会面临一些从图文转型到视频、从即时通讯转型到视频+直播平台的固有问题。
虽然视频号利用春节-冬奥周期来势汹汹，但是微信内部人士也在表示，「视频号的用户里缺少年轻人」。从亲身经历也不难感知到，你视频号里的点赞提醒很少是因为某个95后、00后朋友观看视频所致，而是以80后甚至70后的点赞居多。
视频号需要年轻人，这句话的本质是：视频号里需要有能够吸引00后的新内容和文化氛围。
新榜发布的2月TOP10的视频号创作者里， @笑笑悟是三位连续登榜者之一，她是一位中年励志情感创作者，发布的视频可以有连续5天都是10万赞，但这类视频注定只会在中年人群里产生更多的共情。
直播：隐形力量粗暴地说，微信里的直播分两种，一种是刷屏朋友圈的西城男孩演唱会等盛会型直播，一种是「发现」页面「直播」入口里的直播。
正是在第二种直播里，藏着一股隐形力量。
点进直播入口，上方显示已关注的正在直播的视频号，下方有两个版块，「音悦会」和「推荐」。「音悦会」只有一栏，左右滑动观看；「推荐」用双列展示，上下滑动观看。
「音悦会」入驻的多是认证音乐人，内容多为弹唱、演奏，也可以直接在直播间播放QQ音乐作为背景。「推荐」一栏会推荐「朋友看过」、「朋友点赞」、附近的直播，以及算法记录下的你曾经观看过的直播。
隐形力量藏在这一页右上角的「更多」按钮里，点进「更多」会看到按照内容属性细分的类目，包括音乐、资讯、购物、教学、颜值、游戏、日常生活、同城。
这些类目的排序并不固定，前面的栏目会机动调整，但日常生活和同城往往位于末两位。比如3月7日的顺序是教学、女神节、新闻、颜值、游戏、音乐、日常生活、同城，「女神节」契合了节日热点，其直播内容多是卖货，商品包括化妆品、生鲜。
如果在晚上点进直播，你还会在第一个类目处看到「晚安电台」。有时，「颜值」也会成为第一个类目。
以上类目里，「颜值」和「同城」，就是微信视频直播里的隐形力量，里面的直播内容可以简单概括为「秀场直播」。
从过往的直播平台发展史来看，秀场直播是用户足够广泛、流量足够大的一种原始的直播模式，直播内容多是美丽的女生唱歌、跳舞，互动方式以头部粉丝打赏为主。