01盈利能力惊人|苹果手机重返中国市场第一 01盈利能力惊人

01盈利能力惊人，中国市场增速最快
【01盈利能力惊人|苹果手机重返中国市场第一】前不久，苹果公司发布了2022财年第一财季（2021年四季度）财报。
财报显示， 2021年第四季度，苹果实现销售收入1239.45亿美元（约合人民币7890亿元），同比增长11% ，创下公司单季度营收最高纪录；实现净利润346.30亿美元，同比增长20% ，折合人民币为2204.37亿元，相当于每天净赚近24亿元人民币，盈利能力惊人。
苹果强大的盈利能力与其毛利率的提升不无关系。财报显示， 2021年四季度，苹果综合毛利率达到43.8% ，同比增长4个百分点，创下10年以来的新高。其中，苹果硬件业务受益于新款iPhone和Mac产品的带动，整体毛利率达到38.4% ，创出6年以来新高；软件业务毛利率达到72.4% ，连续两个季度站稳70%以上的水位，对公司整体毛利率的提升也起到了一定的促进作用。

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从营收构成看，目前苹果主营收入包括智能硬件（iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备、智能家居及配件）和软件服务两部分。
硬件方面， iPhone业务实现营收716.3亿美元，同比增长9%；Mac产品实现营收108.5亿美元，同比增长25%；可穿戴设备、居家等其他产品实现营收147.0亿美元，同比增长13%；iPad实现营收72.5亿美元，同比下降14% ，成为本季度苹果细分业务中唯一同比下滑的品类。
软件方面，受益于AppStore广告收入和苹果云服务的增长，本季度苹果服务收入实现营收195.2亿美元，同比增长24% 。

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分区域来看， 2021年第四季度，苹果大中华区营收为257.83亿美元，同比增长21% ，增速在苹果全球市场中位列第一；美洲区的营收为514.96亿美元，同比增长11%；欧洲地区营收为297.49亿美元，同比增长9%；日本地区营收为71.07亿美元，同比下降14%；亚太其他地区营收为98.10亿美元，同比增长19% 。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克也在财报电话会议中表示，本季度创纪录的业绩得益于公司有史以来最具创新性的产品和服务阵容，整个iPhone13产品系列的市场需求都很大。其中，中国的销售情况令人印象深刻，营收创下历史新高，设备升级的数量也创下历史新高， iPhone换新设备的数量实现两位数的强劲增长，这对苹果公司来说非常重要。
02苹果手机重返中国市场第一， Mac产品创历史新高
中国市场的强劲需求正成为苹果业绩高速增长的助推器。市场调研机构Canalys发布的数据显示， 2021年四季度， iPhone在中国市场出货2150万部，同比增长40% ，市场份额达到25% 。苹果时隔六年再次成为中国市场单季度第一。

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iPhone13系列成为本季度苹果手机重返巅峰的关键。 CounterpointResearch报告显示，在iPhone13发布后，苹果手机连续六周在中国市场销量和收入方面保持第一。这是因为，一方面，苹果对新款iPhone13制定了相对较低的售价（相比iPhone12的起售价降价幅度在300-800元）；另一方面，华为手机的萎缩给苹果留下了市场空白，尤其是其高端机市场，基本被苹果“收割” 。
“华为跌倒，苹果吃饱” ，这对一众意图冲击高端市场的国产手机品牌来说可谓是一个沉痛的教训。目前看， “荣米OV”等国产品牌手机厂家仍然处于堆砌硬件、比拼参数的阶段，同质化问题非常严重。相反，苹果手机的自研芯片、流畅度体验以及丰富的iOS生态系统愈发成为iPhone重要的护城河。尽管华为的前期高端手机用户一再推迟换机周期，但这一巨大的市场蛋糕最终仍被苹果大口吃下。