电子商务|“直播+”成电商新常态,“野蛮生长”的直播基地逐渐回归理性

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电子商务|“直播+”成电商新常态,“野蛮生长”的直播基地逐渐回归理性

中国电商直播起始于2016年 , 当年3月和5月 , 蘑菇街与淘宝相继上线直播购物功能 , 正式拉开我国直播电商发展序幕 。 直播电商从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试 , 产业链至今逐步完整化多元化 。 目前行业处于爆发式增长阶段 , 交易额陡增 , 头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源 , 直播带货几乎成为各大平台的标配 。 相比传统电商 , 直播电商依托强互动性的直播手段 , 拉近商家与消费者距离 , 在获客转化上具备一定优势 。

全拓数据显示 , 随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深 , 2020年直播电商整体规模突破万亿 , 2021年直播电商规模将扩大至2万亿元 , 渗透率达到15%;预计未来两年仍会保持较高的增长态势 , 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元 。

在直播电商的火爆市场下 , 直播基地也成为了热门 。 目前市场上的直播基地 , 大致可分为两类 。 一类是MCN机构自建 , 从场地选址到业务运营 , 都由机构自行负责 , 自负盈亏;二是非MCN机构自建 , 如政府和流量平台打造的直播基地 , 或是由商业街、批发市场整合而成 。

几大电商以及短视频平台都在加快直播产业带布局 , 并以此为基础发展直播产业带基地 。 阿里巴巴启动“春雷计划2020” , 要在全国产业带聚集省 , 每省打造100个淘宝直播产业基地 。 快手也已在全国落地了20个直播产业带基地 。
平台之外 , 一大批城市也主动布局、打造直播基地 。 多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地” 。 目前正在布局服装产业带的城市包括临沂、青岛、郑州、常熟、杭州、义乌、虎门、广州、沧州等 。 另外还有正在布局鞋业、家纺、玉石等各个产业带的城市 。 全拓数据显示 , 在全国各省市直播基地中 , 沿海城市相对较多 , 占据63.12% 。 以浙江为代表的十强省份占据80.28% , 头部效应显著 。

伴随直播电商发展 , 电商主播的人数也在激增 , 主播群体呈现出明显的发展特征 。 从直播电商行业主播性别结构上看 , 我国直播电商主播主要以女性为主 , 2020年 , 我国直播电商行业女性主播占比达65.3% , 接近七成 。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看 , 三大平台女性主播数量均高于男性 , 其中 , 快手女性主播数量占比达71.5% , 高于其它两个平台;其次为淘宝 , 女性主播性别比例达68.3%;抖音女性主播比例达57.5% 。

伴随着大量机构和商家涌入 , 导致电商直播服务商竞争过于激烈 , 市场供过于求 , 很多直播基地空有门面 , 不懂基地的运营模式 , 无法给直播产业带来实质性利好 。 或者没有自己的核心业务、核心主播 , 只是靠着对接、做中间商 , 很难生存下去 , 最后只会是一地鸡毛 。
供应链直播基地之所以会面临这种问题 , 主要有两个原因:一是淘宝直播行业的变化节奏较快 , 日新月异;二是供应链的管理水平跟不上行业的变化节奏 。 特别是中小型供应链 , 缺乏科学配套的场地与人员管理体系 , 管控能力较差 , 很难与其日益扩张的营运规模相匹配 。