喜茶奈雪|蜜雪冰城疯狂扩张：不仅要做小镇喜茶奈雪，还要成为县城瑞幸 711 谷爱凌|智能戒指|科普

我们的生活正在经历一场「祛魅」运动，你选择什么样的品牌，过着什么样的生活，这些都没办法代表你。
随着星巴克和民警的冲突新闻冲上热搜，喜茶奈雪门口没有了排队的人流，蜜雪冰城开了 20000 家店铺，这种寻常就成为了越来越多人认可的态度。你在星巴克办公，我在办公室喝喜茶，他放学喝蜜雪冰城，我们都拥有光明的未来。
好喝，适合，喜欢喝，这才是今天最重要的，品牌远远无法代表你的生活。

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▲ 奈雪的茶也是日常饮品高消费的代表之一
但不可否认的是，确实有越来越多的品牌想要「承包」你的生活，和你的生活有更多的交汇点。在这个探索上更积极的是我们最熟悉的蜜雪冰城，它的店铺遍布大街小巷，而它的触角却已不仅仅是那两万多家店铺。
到底是不是「蜜雪冰城便利店」？在很多人眼里，便利店是「麻雀虽小，五脏俱全」的存在，但可能和饮品店没什么关系。
蜜雪冰城的答案则没那么肯定，对于河南的本土的福鹿家便利店来说，便利店和饮品店的关系可以很暧昧。
在河南有 40 家便利店的福鹿家，在 2023 年有一个千店目标，千店之后第二年就想要冲击中国连锁品牌便利店行业前十。作为 2018 年才开始的便利店新兵，福鹿家拿的似乎是「莫欺少年穷」的剧本，但看看福鹿家的股东信息，你就知道这个少年可能并不「穷」。

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▲ 芙鹿家便利店，2 月更名为福鹿家
福鹿家的实际控制人和最终受益人名叫田海霞，对方现在名下有三个企业，一个是福鹿家，一个是新茶饮行业的媒体咖门，还有一个就是蜜雪冰城的冰饮店。仅从这一点就说二者关系匪浅似乎证据不足，但两个品牌的巧合也不只这一点，
二者一同推出过「雪王盲盒」；蜜雪冰城在自己的公众号也正面宣传过福鹿家的形象；甚至于福鹿家首店和总部的选址还和蜜雪冰城有些联系；在河南开封，还有一家福鹿家与蜜雪冰城店内环境相连，两者有公用区域，在两家店消费的顾客均可使用。

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▲ 商文在线
种种迹象都表明，两个品牌之间或多或少存在着某种联系——尽管两个品牌都不承认这一点。
蜜雪冰城对于媒体的回应是「福鹿家与蜜雪冰城股份有限公司没有任何股权关系，与蜜雪冰城品牌也没有关系。」而福鹿家同样表示：「与蜜雪冰城没有任何关系，也没有接受过蜜雪冰城任何的帮助。」
对于便利店售卖蜜雪冰城雪王的盲盒，福鹿家也认为这只是正常的合作售卖，重点在于它们便利店有 200 多个合作品牌，2000 多个 SKU。对于尚在宣传供应商招纳渠道的福鹿家而言，蜜雪冰城的「风」很大，但它们坚持这阵风与自己无关。

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▲ 两个品牌之前还有盲盒合作
只是在零售商业财经的报道中，福鹿家和蜜雪冰城有更多重合点。有知情人士透露：「福鹿家就是蜜雪冰城做的，这在蜜雪冰城老板张红超老家河南商丘早已是公开的秘密。」同时福鹿家三位大股东中有两位都经营过十几家蜜雪冰城的冰饮店，这些都是福鹿家和蜜雪冰城绑定的证据，
相似的还有福鹿家和蜜雪冰城的发展路线。二者的选址极为相似，在装修运营方面也充分发挥了勤俭节约的良好品格。0 加盟费、万店如一的定位，这些都和蜜雪冰城的路线很相似，甚至连目标用户都是相似的目标人群。