我们的生活正在经历一场「祛魅」运动|福鹿家和蜜雪冰城有什么关系?

我们的生活正在经历一场「祛魅」运动|福鹿家和蜜雪冰城有什么关系?
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我们的生活正在经历一场「祛魅」运动 , 你选择什么样的品牌 , 过着什么样的生活 , 这些都没办法代表你 。
随着星巴克和民警的冲突新闻冲上热搜 , 喜茶奈雪门口没有了排队的人流 , 蜜雪冰城开了20000家店铺 , 这种寻常就成为了越来越多人认可的态度 。 你在星巴克办公 , 我在办公室喝喜茶 , 他放学喝蜜雪冰城 , 我们都拥有光明的未来 。
好喝 , 适合 , 喜欢喝 , 这才是今天最重要的 , 品牌远远无法代表你的生活 。
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▲奈雪的茶也是日常饮品高消费的代表之一
但不可否认的是 , 确实有越来越多的品牌想要「承包」你的生活 , 和你的生活有更多的交汇点 。 在这个探索上更积极的是我们最熟悉的蜜雪冰城 , 它的店铺遍布大街小巷 , 而它的触角却已不仅仅是那两万多家店铺 。
到底是不是「蜜雪冰城便利店」?
在很多人眼里 , 便利店是「麻雀虽小 , 五脏俱全」的存在 , 但可能和饮品店没什么关系 。
蜜雪冰城的答案则没那么肯定 , 对于河南的本土的福鹿家便利店来说 , 便利店和饮品店的关系可以很暧昧 。
在河南有40家便利店的福鹿家 , 在2023年有一个千店目标 , 千店之后第二年就想要冲击中国连锁品牌便利店行业前十 。 作为2018年才开始的便利店新兵 , 福鹿家拿的似乎是「莫欺少年穷」的剧本 , 但看看福鹿家的股东信息 , 你就知道这个少年可能并不「穷」 。
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▲芙鹿家便利店 , 2月更名为福鹿家
福鹿家的实际控制人和最终受益人名叫田海霞 , 对方现在名下有三个企业 , 一个是福鹿家 , 一个是新茶饮行业的媒体咖门 , 还有一个就是蜜雪冰城的冰饮店 。 仅从这一点就说二者关系匪浅似乎证据不足 , 但两个品牌的巧合也不只这一点 ,
二者一同推出过「雪王盲盒」;蜜雪冰城在自己的公众号也正面宣传过福鹿家的形象;甚至于福鹿家首店和总部的选址还和蜜雪冰城有些联系;在河南开封 , 还有一家福鹿家与蜜雪冰城店内环境相连 , 两者有公用区域 , 在两家店消费的顾客均可使用 。
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▲商文在线
种种迹象都表明 , 两个品牌之间或多或少存在着某种联系——尽管两个品牌都不承认这一点 。
蜜雪冰城对于媒体的回应是「福鹿家与蜜雪冰城股份有限公司没有任何股权关系 , 与蜜雪冰城品牌也没有关系 。 」而福鹿家同样表示:「与蜜雪冰城没有任何关系 , 也没有接受过蜜雪冰城任何的帮助 。 」
对于便利店售卖蜜雪冰城雪王的盲盒 , 福鹿家也认为这只是正常的合作售卖 , 重点在于它们便利店有200多个合作品牌 , 2000多个SKU 。 对于尚在宣传供应商招纳渠道的福鹿家而言 , 蜜雪冰城的「风」很大 , 但它们坚持这阵风与自己无关 。
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▲两个品牌之前还有盲盒合作
只是在零售商业财经的报道中 , 福鹿家和蜜雪冰城有更多重合点 。 有知情人士透露:「福鹿家就是蜜雪冰城做的 , 这在蜜雪冰城老板张红超老家河南商丘早已是公开的秘密 。 」同时福鹿家三位大股东中有两位都经营过十几家蜜雪冰城的冰饮店 , 这些都是福鹿家和蜜雪冰城绑定的证据 ,