现状|如何吸引用户和创作者？浅析海外短视频行业现状与竞争策略扎克伯格|资产|马克·|大卫·马

随着短视频在全球范围内不断渗透，成为年轻一代乃至更多消费者的重要爱好和选择，短视频市场的未来发展也十分可观，可供开发和竞争的市场潜力依然不小。这篇文章，作者分析了海外短视频市场现状和竞争策略。

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数据公司Sensor Tower的数据显示，2021年，TikTok在苹果应用商店的总下载量和总收入榜单中均居于首位，继续引领全球社交应用领域的支出增长；而据国内第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。

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【现状|如何吸引用户和创作者？浅析海外短视频行业现状与竞争策略】图片来源：Sensor Tower
过去一年，短视频依旧延续了强劲的势头，成为人们休闲娱乐甚至日常生活的组成，也成为世界范围内社交媒体/娱乐巨头无法忽视的领域。
从2013年Twitter上线的短视频平台Vine（于2016年下线）开始，全球短视频行业经历了形态应用出现的萌芽期，到以抖音、快手等中国应用出海，功能完善、重金推广带来的成长期，在2020年新冠疫情后，行业则迎来爆发式增长，海外巨头入局，故事走向新的阶段。
本期全媒派（ID：quanmeipai）带来一篇编译文章，聚焦以下问题：过去一年中，海外短视频市场格局如何？在竞争进入新阶段之时，各个平台做出了哪些调整布局来吸引普通用户和创作者？
一、海外短视频市场状况同既有的其他视频形态、图文社交、游戏等方式相比，在全球范围内，短视频正在成为一种重要的娱乐、生活和社交方式。
在竞争格局中，总体来说，TikTok在全球具有较大的领先优势，其他中国公司出海应用（快手的Kwai、欢聚时代的Likee）在局部市场拥有不错的渗透率和活跃度，占据头部位置，以Byte、Triller为代表的本土短视频应用也分走一定的用户注意力。同时，Meta、Google等巨头也渐渐入局，Tiktok式的短视频，逐渐作为一项标配功能内置于各大社交平台中。
1. 地区：成熟市场稳定，新兴市场激烈从地区来看，以欧、美、日、韩等为代表的市场中，TikTok已经占据了稳固的优势，这些地区也是存量优质市场。
在玩家较多的北美，根据2021年6月Sensor Tower数据（本部分月活数据来源，若未经特别说明，均采用该出处），TikTok月活用户数达到1.3亿，渗透率接近40%，以绝对优势领先。同时，本土超级APP新增短视频功能的影响也不容小觑。
人口众多的亚洲从一开始就是短视频的沃土。其中，中国依旧是快手、抖音形成的相对稳固的两极格局，渗透率已经很高，增长速度放缓；而以印度尼西亚为代表的东南亚市场仍有较强的人口红利，也因为文化和地域的影响，对短视频产品接受度较高，TikTok保持领先。
在用户基础大、互联网渗透率发展空间大的印度市场，TikTok则因政策原因影响受阻，印度市场成为了快手的优势区。根据Sensor Tower数据，2021年7月，快手旗下短视频应用SnackVideo在印度月活达到6479万，超越了Sharechat、Josh、Chingari等月活在千万量级的本土短视频软件。

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图片来源：Kwai/Courtesy
除东南亚外，快手另一出海软件Kwai，则在新兴的拉美、中东市场建立了一定优势。在互联网粘性较高、有相对开放热情的文化基因的巴西，快手的运营已经很成熟，在巴西月活达6738万，猛追的TikTok则是5305万。
2. 主体：多元格局，巨头投注TikTok的全球下载量已超过32亿。