现状|如何吸引用户和创作者？浅析海外短视频行业现状与竞争策略( 二 ) 扎克伯格|资产|马克·|大卫·马

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图片来源：Sensor Tower《2021年娱乐应用市场洞察报告》
2021年，TikTok依旧是行业的领头羊，并且拥有深度的用户参与和年轻的用户群体。根据App Annie发布的《2022 年移动市场报告》，TikTok居于按使用时长排名的社交应用前5，其用户月均使用时长在2021年达19.6小时。

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图片来源：App Annie《2022 年移动市场报告》
快手的全球布局也迎来了全新变化。此前，快手在海外先后推出Kwai（2017年）、SnackVideo（2020年）以及Zynn（2020年）3个短视频产品，通过多产品策略适应市场本地化情况，分别在拉美、东南亚和北美有不错表现。
不过，受投诉风波影响，曾靠现金奖励冲上北美移动APP下载榜首的Zynn于半年前宣布关闭。同时，快手国际化事业部发起了代号为 “Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将Kwai中东、Kwai拉美与Snack Video三个独立应用合并成一款产品。
2021年8月，快手创始人宿华在接受彭博社采访时表示，快手在海外市场的月活过去半年增加了2倍，期望在2021年月活能达到2.5亿。
另一个中国出海产品Likee在地区分布上相对更均衡，欧洲、东南亚、拉美等均有稳定占比，但数量不大。2021年第3季度，受印度地区政策和广告投放减少的影响，Likee平均移动端月活跃用户同比下降26.2%至7680万。
在本土短视频上，典型的是北美的Triller。该平台在2015年上线，在全球拥有超3.5亿用户，特色在于AI视频剪辑功能，过去一年持续在通过收购进行扩张。最新的消息是，Triller将通过与SeaChange International的反向并购来上市。
另一个本土老牌平台Dubsmash则于2020年底被美国最受欢迎的网站之一Reddit收购。在2022年2月22日，Reddit关闭Dubsmash，将相关短视频创建工具引入自身网站的视频流中。
Reddit的做法展现了全球市场中社交媒体/娱乐应用巨头的一项行动趋势——在自有APP中增加短视频功能。
过去两年，先后有Instagram在50多个国家和地区推出短视频功能Reels（2020年8月），YouTube推出15秒视频功能YouTube Shorts（2020年9月）以及Snapchat上线的Spotlight功能（2020年11月）。

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图片来源：Meta官网
除了在Instagram布局短视频外，Meta也于2021年8月在Facebook中推出Reels功能，用户可以直接在News Feed、Facebook Groups中创建和分享短视频内容。类似的，图片分享和发现网站Pinterest也在2021年推出“Idea Pins”功能，支持创作者将音乐、视频以及其他互动元素结合起来生成视频内容，进一步扩展创作者社区。
对于海外本土的社交媒体巨头来说，内置短视频模块是对TikTok占据用户越来越多注意力的必要应对，加上自由的庞大用户群和流量，可以为现有产品带来边际增量。
扎克伯格曾提到，考虑到短视频的热度，“Reels已经是Instagram上用户参与度增长最主要的促进因素。”截至目前，YouTube平台的Shorts话题下有1.4亿个短视频，来自952万个频道。

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图片来源：YouTuBe
社交巨头对短视频功能的重视并不令人意外，更大范围上，全球市场中不同的头部（娱乐）应用也在将目光投向这个明星领域。2021年早些时候，流媒体平台Netflix推出了类似TikTok的Fast Laughs功能，提供简短的搞笑视频介绍节目。两个月前，有报道称，Spotify正在测试开发一个“discover”模块，用户可以通过上下滑动浏览短视频流来发现音乐，并对喜欢的视频点赞。