现状|如何吸引用户和创作者？浅析海外短视频行业现状与竞争策略( 四 ) 扎克伯格|资产|马克·|大卫·马

创作者能带来丰富、优质的内容，并且帮助吸引新用户、维护已有用户粘性和娱乐性。2021年，越来越多的平台向独立内容创造者投入了高额的资金和资源。
要吸引创作者，最直接的方式就是“砸钱”，即现金激励。
海外较早有动作的大型平台之一是Snapchat。2020年，该公司宣布将每日向短视频创作者发放100万美元奖金，这让每天在Spotlight上发短视频的创作者数量创下历史新高。
不过，在拥有稳定的内容流后，金钱刺激也可能减缓。2021年年中，Snapchat将奖励削减为每月支付数百万美元，公司首席执行官Evan Spiegel如此评价此前过于草莽的激励方式，“它支付了太多‘搬运内容’”。
事实上，在布局短视频的过程中，YouTube、Instagram中存在很多TikTok搬运视频，而平台用现金去激励创作者，在一定程度上就是为了得到高质量和独特的内容，因此大多的激励项目都会对内容的原创性做出要求。
2021年5月，创作者生态较为成熟的YouTube也宣布创建Shorts Fund基金，要在1年内提供1亿美元的创作者奖励。要获得奖金，创作者必须制作原创内容，单个奖金根据观看人数和短片的参与度等因素决定，在100美元到1万美元不等。

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图片来源：YouTube
相似的，在2020投入2亿美元创建Creator Fund的基础上，Meta又在2021年7月宣布投入10亿美元，为Facebook和Instagram吸引内容创作者。11月，Instagram宣布了Reels Surprise奖金计划，每周奖励150名美国创作者最高1万美元，鼓励其制作“鼓舞人心、有趣”的短视频。
Instagram的负责人Adam Mosseri表示，平台将在视频领域“加倍投入”，2022年将重点放在Reels上。“我们将不得不重新思考Instagram是什么，因为世界正在迅速变化，我们也必须随之改变。”
邀请明星、网红入驻也依旧是争取创作者、吸引用户的重点方式。2021年，Snapchat在针对年轻用户群推出的原创新节目中，就邀请了在TikTok上成名的数码网红Megan Thee Stallion和D’amelio Sisters参与。
此外，各个平台也在不断完善创作者服务计划，重在从增加货币化途径（如打赏）、广告收入（如与品牌方建立联系）等方向上帮助创作者实现商业化，以此吸引创作者，也增加自身营收。
对头部创作者，平台在尝试提供更多粉丝互动、品牌合作机会。例如，TikTok在部分市场测试“Shoutouts”功能，粉丝可让创作者有偿为自己定制视频。
在2021年12月1日推出的Creator Next服务中，TikTok则扩大了Creator Marketplace（2019年推出的平台，旨在帮助品牌与创作者建立合作）的准入，品牌和代理商可以看到来自24个国家和地区的创作者，并直接与其联系。创作者市场注册的最低粉丝数也降低到了1万。
Creator Next服务整合、添加了创作者盈利的多个渠道。新的功能有Tips和Video Gifts，前者可以让创作者收到粉丝直接打赏的提示，后者能让其通过发布的短视频获取粉丝“礼物”（虚拟货币）打赏。
在更大的商业化范围内，2021年，Tiktok重在直播和电商领域的布局，这也为创作者变现提供了更丰富的路径。
其他社交巨头也在短视频变现上做出了新的调整。Instagram在早些时候测试了“创作者订阅”服务——允许创作者发布只对特定付费粉丝开放的“独家”内容。
2021年6月，Instagram Reels推出全屏广告，形式类似于普通Reels视频，最长可播放30秒，通过帐户名称下的“赞助”标签与常规内容区分开来。8月，Reels在全球范围内推出广告服务。
而在2020年，TikTok也曾推出过专门的TikTok for Bussiness广告服务，针对营销人员提供系列品牌内容和广告解决方案，有信息流、开屏、标签挑战、贴纸订制等丰富的广告形式。