抖音|张一鸣的无边界扩张怕不怕被“反杀”？字节跳动|张一鸣|电子商务

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企业家从来不在乎打脸这件小事。
“不要去和别人的核心领域去竞争” ，张一鸣不止一次在公开场合表达过类似的观点。可如今环顾字节跳动的业务布局，在资讯平台、内容社区之外，其业务已延伸至本地生活、社交、游戏、教育、房产、医疗、智能硬件......
只有大家想不到的，没有他不做的。
而且，打脸还在继续。抖音近期又搞出了新动作。一边在APP内测试上线“T3打车”小程序，在网约车市场跃跃欲试。另一边推出抖音聊天桌面客户端，社交领域又落一子。
两次动作都在业界引起讨论，毫不掩盖地挺进他人腹地，抖音相当于进一步向美团、滴滴、微信等APP宣战，这背后，则是更为精彩的巨头混战戏码。
那句经典台词再次响起， “尔要战，便战。 ”
由此，四处出击、跨界抢食的字节跳动，除了稳步推进新业务的扩张，还必须去对抗从各地赶来的反杀军团。
这其中任何一件都绝非易事，字节跳动却要同时应对两个战场。腹背受敌，堪称“地狱模式” 。
屡败屡战放眼整个互联网，抖音基本已经把主流玩家都得罪了一遍。每一次新尝试，都可视作一场冒犯之旅。

从电商开始，借着短视频流量开拓电商业务，抖音逐渐站到了阿里、京东、拼多多等电商玩家的对立面。
2018年涉足电商，抖音仅作为导流平台，与淘宝度过了一段时间蜜月期。而后抖音小店上线、电商部成为字节跳动一级部门、切断第三方外链等一系列操作之下，友谊小船彻底打翻。
上帝视角望去，与电商平台全面为敌是值得的，因为抖音换来了在电商市场的立稳。 2021·年初，抖音定下当年1万亿元GMV的目标。达成这一成绩阿里用了9年，京东用了14年。抖音电商2021年虽未如约完成目标，但其成长速度毋庸置疑。
然而，电商之外的探索却远没有那么一帆风顺。
社交和本地生活，是抖音在电商之外的两条主要扩张路径，其历程可用“屡战屡败、屡败屡战”来形容。
2019年初，主打短视频+社交的多闪APP上线，开启抖音在社交赛道的跨界；2020年底，字节跳动成立“本地直营业务中心” ，次年抖音上线团购入口，正式进军本地生活市场。
被视作狙击微信的多闪APP昙花一现，后被并入抖音内部。但抖音的社交执念并未就此放下，在APP内部陆续推出直播交易、抖一抖、聊天室等各种功能，却至今没能在社交赛道掀起水花。
此次抖音聊天客户端上线，抖音的社交布局从功能再次迈向产品，使用场景从手机转向PC 。实际体验下来，抖音聊天目前版本仍较为简陋，且业界一致认为，抖音撼动微信，希望渺茫。

再看本地生活业务。近日抖音首次发布了相关年度数据。纸面数据增长乐观，可具体到一波三折的业务进展，不难发现，抖音生活服务当前仍处在探索阶段。
2021年5月，抖音内测小程序“山竹旅行” ，承接景区门票和酒店预订服务，但仅试水两个月便停止运营；
2022年8月，抖音电商运营团队发布公告，酒旅业务暂停经营，入驻方式变为“暂停经营” ，暂停商品新增，并下架存量商品；

抖音|张一鸣的无边界扩张 怕不怕被“反杀”？

抖音|张一鸣的无边界扩张怕不怕被“反杀”？