在直播电商江湖 ， 头部主播对于平台的重要性不言而喻 。 淘宝两大主播消失期间 ， 全平台排名前三的直播间（蜂蜜惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝）单场GMV都在1000w以下；今年618大促 ， 全网销售额TOP5主播全部来自抖音、快手 ， 这两家平台直播间的销售额也超过了淘宝直播 。
因此 ， 抢夺超级头部主播就是淘宝对抖音入侵电商领域予以的反击 。 在官宣罗永浩、俞敏洪开播之前 ， 淘宝还专门推出“回家计划” ，对于回归的主播、商家给予扶持激励 ， 回归首场直播最高能获得30万PV流量奖励 。
卧榻之侧 ， 岂容他人酣睡 。 竞争对手起身反击 ， 在电商这一最成功的延伸场景里 ， 抖音尚可以与其他平台打得有来有回 。 但是在本地生活、社交等领域 ， 作为新手的抖音与竞争对手实力悬殊 ， 战果不难预料 。
另一方面 ， 以其人之道还治其人之身 ， 竞争对手在迎敌的同时 ， 也向字节跳动的腹地挺进 。
腾讯、美团跨界在短视频挑起的战事 ， 目标就共同指向了抖音 。
众所周知 ， 腾讯和抖音向来摩擦不断 。 2021年初 ， 抖音诉腾讯利用自己在即时通信市场中的支配地位 ， 限制用户分享来自抖音的内容；腾讯则回应称 ， 字节跳动旗下多款产品包括抖音 ， 违规获取微信用户的个人信息 ， 破坏平台的规则 。
巧合的是 ， 在诉状之外 ， 抖音和微信正在“互袭珍珠港” ， 抖音在社交领域动作不断 ， 微信则开始发力视频号 。
再看本地生活市场 ， 抖音利用短视频场景的流量发展团购、外卖等业务 ， 美团回击的方式是加码内容 。

近期 ， 美团上线圈圈探店平台 ， 面向全平台的探店达人开放团购带货商单 。 有分析称 ， 美团目的在于抢夺探店达人资源 ， 特别是引导抖音达人把内容发布在包括美团在内的多平台之上 ， 相当于从内容层面挖抖音的墙脚 。
可以肯定的是 ， 随着字节跳动继续扩张 ， 其在上述腹背受敌的境遇里会越陷越深 。 既要四处挑战巨头以推进新业务 ， 又要应对自家核心领域的外来入侵 ， 挑战性可想而知 。
流量焦虑使然“平台型互联网企业不设业务边界 ， 本质都是流量焦虑 。 巨头也会有流量危机 ， 盛极必衰 ， 移动互联网大盘流量都见顶了 ， 不得不到处寻找新的流量 ， 打破边界” ， 一位业内人士如是表示 。
字节跳动的四处出击 ， 早前美团、滴滴的跨界之战 ， 以及现在元宇宙、web3.0的风口之争 ， 无论过去现在还是未来 ， 底层追逐流量的逻辑都是共通的 。
按理来说 ， 字节跳动并不缺流量 ， 仅抖音一个平台就手握数亿用户 。 但实际上 ， 增长瓶颈的魔咒谁也逃不脱 。
《中国互联网广告数据报告》显示 ， 2020年和2021年 ， 互联网广告全年收入分别为4971亿元和5435亿元 ， 同比增长13.85%和9.32% ， 但增幅均有所下滑 ， 分别为-4.35%和-4.53% 。
2021年11月 ， 《南方都市报》报道称来自抖音的收入已经停止增长 ， 另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘 。
第三方数据显示 ， 两款最核心产品抖音、今日头条的日活数据均增长乏力 。 QuestMobile发布的《中国移动互联网发展启示录》显示 ， 2021年 ， 在资讯服务行业从流量增长转向流量运营的背景下 ， 今日头条的月人均使用时长、月人均使用天数等核心指标已落后于竞品 。
近期 ， 字节跳动更是深陷裁员风波 。 据估算 ， 公司整体优化规模约10% ， 今日头条、抖音、飞书、Tiktok、商业化、Data、懂车帝等业务线均有员工收到了裁员通知 ， 涉及研发、产品、运营等多个岗位 。

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