去年开始尝试的“心动外卖” ， 至今也未正式上线 。
“雷声大 ， 雨点小” ， 多位业内人士对抖音的四处出击给出如是评价 。
打法为何失灵一语成谶 。
上述扩张业务的失败 ， 张一鸣此前曾有过预言 。 参加央视财经频道《对话》节目时 ， 他表示 ， “不要去和别人的核心领域去竞争” ， 否则会牵扯很多精力 ， 且没有优势 。
抖音借助短视频场景积累下的流量四处出击 ， 声势浩大 ， 却难以在切换赛道之后快速占领制高点 ， 根本原因正在于此 。
流量不是万能的 ， 特别是本地生活、社交等业务场景里 ， 短视频提供的流量入口在引流环节可以充分发挥优势 ， 然而用户进入相关的场景之后 ， 紧接着的是需求释放 ， 平台有无服务能力去承接 ， 才是此项业务能否达成闭环的关键变量 。
最直观的例子就是前面提到的抖音针对生活服务业务的临时补课 ， 过程还颇不顺利 。 但他所面对的竞争对手 ， 却早在十多年前就已经完成了相关工作 。
而且 ， 字节跳动此前也曾被冒犯 。 2016年 ， 百度试水信息流业务 ， 行业普遍认为这会给今日头条带来威胁 。 张一鸣表现得相当淡定 ， “百度进入这个行业肯定对我们有影响 ， 这个‘影响’是否会让头条失败？我觉得肯定不会 。 我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的 。 ”
彼时彼刻 ， 恰如此时此刻 。
抖音不停向外试探边界 ， 挑战微信、美团、滴滴等 ， 其所激起的浪花也只是停留在‘影响’层面 。
数据最为直观 ， 以本地生活业务为例 ， 美团2022年三季度平台活跃商家数量为930万户 ， 是抖音的九倍有余；GTV（平台总交易额）方面 ， 双方都未给出准确数据 ， 媒体相关报道可以作为参考 。 有消息称 ， 2022年1至10月抖音生活服务累计GMV接近600亿 ， 而2022年美团GTV预计在1.6万亿左右 ， 二者不在同一量级 。
由抖音的扩张失利继续延伸 ， 在更为宏大的战略层面 ， 我们能够看到的字节跳动“APP工厂”模式的失灵 。

字节跳动批量化制造APP、孵化爆款的能力有目共睹 ， 凭借今日头条、抖音、西瓜视频、皮皮虾、懂车帝、飞书等APP ， 头条系应用一直以来都抢占了最多的用户使用时长 。 根据月狐发布的行业报告 ， 2022年三季度头条系APP用户时长在全网占比提升至28.6% ， 继续霸榜 。 应用数量方面 ， 头条系APP相较上一年同期新增6个 ， 新增数超过腾讯系、阿里系、百度系 。
然而 ， 头条系的用户使用时长优势并非新增的APP贡献 ， 因为字节跳动近年推出的新APP大多是石沉大海 。 比如抖音盒子、汽水音乐、识区、灵选、可颂、派对岛、海绵乐队等 ， 这些新APP集体表现不佳 ， 部分已经被下架处理 。
就如业内人士所讲 ， 字节跳动“APP工厂”的B面其实就是“APP坟场” 。 前些年工厂输出了多款明星产品 ， 而近些年 ， 更多APP是被丢进了“坟场” 。
腹背受敌2017年 ， 美团进军打车 ， 以南京为试点城市进行了为期10个月的测试 ， 后向北京、上海、成都、杭州等城市铺开 。
网约车市场霸主滴滴 ， 其创始人程维对美团给予回应 ， “尔要战 ， 便战 。 ”
自家领地遭到入侵 ， 反杀实为情理之中 。 字节跳动四面树敌 ， 还意味着其所面临的反击不只来自一处 ， 而是一整个军团 。
扩张碰壁的同时 ， 腹背受敌亦是字节跳动无法回避的严峻问题 。
一方面 ， 在新进入的领域 ， 攻防战持续上演 。
举个例子 。 2022年双11前夕 ， 抖音两大当家主播罗永浩、俞敏洪一同入驻淘宝 ， 主播出抖入淘 ， 平台之间的暗暗较劲凸显 。

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