作者:真梓
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编者按:
2022年 , “中国企业走向海外”的话题又演变出新生机 。
过去 , 不少企业常依托境内业务布局海外 , 被冠以“出海”之名 。 而现在 , 更多公司选择彻底在海外开辟新的疆土 , 乐于被视作“全球化”企业 。 这说明 , 至少在不少创业者心中 , 如今征战海外已经脱离“做个生意”的范畴 , 进入到中国企业能力外溢的阶段 。
在此时点 , 36氪推出“软件全球化”系列观察 。 本系列将对布局全球市场 , 具备中国元素的软件初创公司、代表性企业以及投资界人士进行报道 , 希望覆盖软件全球化的各个角度 , 为还原这一命题的真实图景提供参考 。
谈及中国企业全球化 , 最深入人心的往往是华为、小米、海信等消费电子品牌 。 但如今 , 中国软件的全球化也正迎来新阶段 。
最受瞩目的例子当属TikTok 。 2017年 , 字节跳动开价10亿美元收购Musical.ly , 为TikTok打开全球化新局面 。 5年后的2022 , TikTok已在挖掘流量价值上再度布局——其旗下TikTok Shop(TikTok 小店)正在东南亚、英国和美国市场开疆辟土 。 眼下 , TikTok Shop俨然成为一个新生态 , 带动不少国内跨境服务商的出海热情 。
TikTok的历程证明 , 中国企业的全球化正拉开由硬件到软件、由C端到B端的大幕 。 而且 , 跨境电商只是如今中国软件全球化浪潮中的一个细分场景 , 在更广泛的企业服务范畴中 , HR、协同、通讯、数据库、中间件等均出现中国企业征战海外的身影 。
在华兴资本董事、投资银行事业部企业服务组负责人秦川看来 , 当前中国企服公司批量布局海外的现象 , 和国内市场长期以来的问题及海外市场的新变化相关 。
具体来说 , 国内虽然市场广阔 , 但厂商自身的选择决定了国内发展的天花板 。 \"做通用场景的厂商 , 本身就有更大的市场容量 。 如果聚焦垂直行业客户或单点场景 , 空间往往会更小 。 所以对服务垂直行业或者单点场景的厂商来说 , 出海或者全球化的意义不言而喻 。 \"秦川表示 。 此外 , 国内客户的付费能力、付费习惯问题也让更多企服公司对外寻求可能 。
与此对应的是 , 不少海外市场的数字化水平正在持续提升 。
被创投圈热议的东南亚就是一例 。 2021年8月 , 印尼电商企业Bukalapak在本土上市 。 2022年4月 , 由东南亚两家独角兽Gojek和Tokopedia合并而成的Goto在印尼上市 。 这些公司的成功IPO意味着 , 不少东南亚的移动互联业务已处于成熟期 。
当电商等业务在前铺路 , 众多中国企服公司也开始跟随发力 。 比如 , 今年9月华为云、阿里云接连在泰国曼谷发布出海计划 。 而36氪同样了解到 , 当前国内的一些基础软件公司正跟随云厂商一同进入东南亚 。
秦川本人也于今年兼任东南亚私募融资业务负责人 , 此时身在新加坡的他亦笃信移动互联背后的机遇 。 总结而言 , 他觉得当前有三类机会摆在中国企服公司面前——当地产业爆发带来的数字化需求、跟随国内客户一起出海、疫情驱动下企业级软件的普及 。
但毫无疑问 , \"第一类肯定是其中最大的机遇\" 。 秦川回顾 , 对比国内一些企服公司的成长路径 , 可以发现移动互联的崛起往往会带来企业服务的发际 。 \"这其中存在孕育独角兽的可能 。 \"他表示 。
当然 , 通过全球化路径成为新晋独角兽 , 对不少中国企服公司而言还是一个隐约可见的希冀 。 秦川也坦言 , 当前中国企服公司刚刚开启全球化浪潮 , 他觉得只要在海外有一些\"标杆客户\" , 就可以算作一个很不错的成绩 。
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