团购|兴盛优选再撤4城，社区团购大败局美团|电子商务|零售业

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社区团购，无人再提沉寂许久的社区团购赛道，又传来新的消息。没错，不是什么好消息。
近日，社区团购头部平台兴盛优选宣布关停河南、山东、四川、重庆这4省市业务，以上地区所有兴盛站点收到紧急通知：“自即日起正式关闭四省区的各站点，准备将货物清仓等” 。

2个月前，这家老牌社区团购平台，刚刚撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省。与上一次不同的是，兴盛优选此次撤出的站点不乏GMV表现不俗的省份，背后预示着，兴盛优选的境况不容乐观。
细心的朋友应该发现了，进入2022年以来，除了撤退、收缩、调整之外，几乎没再收到或看到关于社区团购的信息。这个曾经火热的行业名词，已经被舆论和大众遗忘。
以美团优选为例，作为目前社区团购行业中的头部平台，最近爆出的消息是“品牌焕新”战略。
10月初，美团优选在其官方公众号内做了全新的自我介绍， “你好，我是美团优选，一个明日达的超市。 ”简单来说，美团优选正通过多方面的调整，将品类定位从“社区团购”转向了“明日达超市” ，进一步贴合美团的大零售布局。
而在美团优选的官方品牌介绍中，我们已经看不到“社区团购”这个名词。

除了美团优选之外，另一个头部平台多多买菜，遭遇了“失宠” 。
今年8月份，伴随着拼多多跨境电商业务的立项和崛起，备受重视的社区团购业务“多多买菜” ，就有多位一级主管转岗至跨境电商。
一句话概括，多多买菜可能已不是拼多多最重要的战略项目。
简单回顾一下这几个头部平台的众生相，撤退者有之、转型升级者有之、被冷落者亦有之。而他们共同展现出的行业趋势便是：社区团购这个曾经响当当的创业名词，逐渐被遗忘。
未来，社区团购会朝什么方向演进，又会有什么新的名词来替代它，我们仍需细细思量。

平台转型，回归超市定位首先我们需要明确一点：零售业的游戏，本就是不断探索无止境的客户体验。
作为大零售中的一条细分赛道，社区团购的诞生，本就是为了满足消费者的新需求，新体验的。
早期的社区团购竞争，就瞄准了其中一个关键点“省钱” ，但是在互联网烧钱战略的支持下，行业生态还没有搭建成熟，就开始了快速跑通、扩张。
以老牌选手兴盛优选为例，就先后获得金沙江创投、真格基金、今日资本、KKR、腾讯、红杉、京东等一众巨头投资。小范围的成功，吸引了无数创业者竞相奔赴社区团购赛道，投入到社区团购的资金量高达1000亿级别。
据不完全统计，高峰时期，全国范围内同时存在着超过300家社区团购平台。
曾经的烧钱大战有多激烈，当前的现状就有多悲凉。 1分钱的盐、1分钱的苹果、1分钱的鸡蛋，就是极限竞争下的真实写照。
事后诸葛亮的谈一下，社区团购的败局，在踏进低价竞争泥沼的那一刻，就注定了。
而现在行业中，几乎只剩下4家全国范围的平台，不，现在只有三家了，美团优选、多多买菜、淘菜菜（前盒马集市）。