商超便利店内卷即时零售和“社区团购”完全不同

和“社区团购”完全不同， “即时零售”正在成为时下各大电商平台，积极拥抱实体经济的最好体现之一。

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刚过去的双十一，《央视财经》打破过往关注各大电商巨头销售额的惯例，以《中国电商年度发展报告》为专题，将镜头转向了社区超市。一家在北京开了8年的社区超市，这两年积极入驻各大外卖、到家平台，为方圆10公里内的居民提供“即时零售”服务，最终小店月销实现激增近3万单。这是央视继今年8月第一次报道“即时零售”现象之后，再度关注此类新业态新现象。
除了央视关注之外，早在年初，《人民日报》就曾发表过《让实体店人气重新旺起来》文章，不用过多解释，拥抱实体经济，必须成为所有商家必须参与的头等大事。
从《人民日报》，到《央视财经》，再到双11各大地方媒体争相报道每个地方的“即时零售”新现象。社区超连锁发现， “即时零售”正在成为全民共创的新风口。
内外资商超便利店加码即时零售
近两年，受疫情影响，各大商超、便利店线下客流都受到了一定程度上的影响。大量的消费者虽然不能到店，但是即时性、便利性的消费需求不仅没有减少，反而越来越多， “线上下单，最快30分钟送达”的即时消费体验渐渐被大家接受。值得注意的是，大量消费者的即时消费需求也从原来的餐饮，逐步延伸至各类商品，譬如休闲零食、生活用品、护肤品、宠物粮食、酒水饮料、母婴用品、医疗保健等等，这就让所有商超、便利店不得不加速拥抱“即时零售”新业态。
【商超便利店内卷即时零售】既然加码即时零售的行业趋势不可逆，那么就全面躬身入局。目前包含沃尔玛、家乐福、永辉、高鑫、华润、物美、联华、家家悦、步步高等全国性大型商超，以及昆仑好客、7-Eleven、罗森、美宜佳、全家、ALDI奥乐齐、快客、可的、喜士多、十足、之上、见福、便利蜂、芙蓉星选、苏果、中百、易站、唐久、365便利店等知名连锁便利店品牌，均在加速打造到家配送业务，通过即时零售谋求打造第二增长线。
从经营现状来看，第一批投身即时零售的商超和便利店均尝到了甜头。根据美团数据显示，今年1-7月，平台上的品牌超市便利店即时零售订单同比去年增长了39% ，即时零售，正在成为所有商超、便利店夺回疫情损失的重要举措之一。
即时零售所显现的刚需性，全场景消费特点，已为行业打开了一片新蓝海。罗森中国事业推进总部总经理吉田凉平表示，罗森在中国的店铺数已经突破5000家，而外卖给实体门店带来了很大的增量，这一部分的销售额占整体比重约为10% ，在未来罗森将加强自有优势、商品运营，投入更多品牌促销活动实现线上销售额的持续增长。
社区超连锁发现，自2018年以来，罗森就陆续在美团、饿了么等平台上线，并通过APP、公众号、小程序等建立了完善的到家服务体系。其中在美团外卖app上，目前已有超过4000家罗森便利店上线，覆盖超过全国69座城市， 1-7月订单量同比去年同期增长了183% 。
与此同时，作为外资便利店代表之一， 7-Eleven中国新任董事长严茜也曾表示，未来将在外卖等即时零售战略上重点发力。最新数据显示，截至目前，即时零售平台给实体门店带来了约10%的销售增量，而在川渝等地区，因美团和便利店周末的促销力度较大，线上销售额占比更是达到15%左右。