美团|美团优选把焕新玩明白了 slogan|盲盒

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花儿街参考 · 出品

作者 | 林默
品牌焕新就是抽盲盒，你永远不知道会拆出啥玩意儿。
多数时候，咱都会拆出枯燥、拆出降智、拆出“就这？” 。
品牌焕新可能是新的头像，品牌几百万请大师精雕细琢，把某一撇变瘦，把某个弯掰直，幻想在细微调整之间，传递简约又充满了深厚哲思的品牌理念。
然鹅，用户拆开只感受到了，原来那么深厚的钱，可以通过这么简约的操作获得。
品牌焕新可能是新的slogan ，蕴含着公司要走高端路线的愿望。公司想象用户在看到新的slogan之后，就能明白自己的潜台词，然后心甘情愿为自己多花钱。
然鹅，心眼儿实诚的消费者们，他们不仅读不出公司换slogan背后的渴望，甚至都没有读出，这个品牌换了slogan 。

品牌焕新还可能是新的名字，品牌以为换名儿等同逆天改命，只要跟上潮流化、年轻化的脚步，就会距离消费者更近一点。
然鹅，用户拆开被吓得够呛，就像过了几十年的两口子，开门忽然看到大刀阔斧动了脸的另一半。熟悉，又带着些许陌生的混乱，进而迸发出“为啥要这么整”的疑惑。
深坑装满焕新品牌，一个个全在虚空输出。
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没被几个“品牌焕新”震撼过的一年，是不完整的一年。
去年到现在，包括巴宝莉、辉瑞、杜蕾斯、维多利亚的秘密、黑人牙膏等等，都做过不同程度的品牌焕新。
问一句，你能感受到的，且正面感受的，有几个？
最新又有品牌焕新盲盒上架，是美团优选的。
盲盒里的内容很丰富，用户感知最强的，是俩刷屏品牌片。一个叫《真的真的省》，另一个叫《明天一定到》。
拆一个有一个的惊喜，开一个有一个的关怀。
这一波，消费者属实是“脱非入欧” ，抽到现象级隐藏款了。
《真的真的省》，是真的真的开启了一个壮阔的舆论场：
在视频号，美团优选这条短片就有了10万点赞。
在微信指数， “美团优选”关键词热度急速飙升，也突破了其历史最高峰值。
在社交媒体，电商圈、科技圈、营销圈、艺术圈、知识圈……哪儿哪儿都有人转发讨论这条视频。
另外据了解，全网媒体传播稿件累计超过了5000篇，其中自来水稿件的占比竟然惊人地高达97%……
估计，看完这些数据，那些疯狂砸钱都没听个响儿的焕新品牌，内心已经是一片黑线。
怎么说呢，美团优选焕新，真的真的省。
《真的真的省》这条品牌片里，镜头对准的是平凡朴素却热气腾腾的生活，关乎你我他。
有普世价值的输出，美团优选的品牌片破圈，没啥好值得惊讶的。
《明天一定到》的刷屏也有同样逻辑，不过走的是亲情路线。
该视频以“承诺”作为主题，延伸出缠绕推进的两条故事线，将“妈妈明天到的承诺”和“美团优选明日达的承诺”类比起来，经典的比喻蒙太奇，也颇受欢迎。