宁波|美团即时零售，为何此时爆发( 三 ) 百度地图|高峰|大数据

相对于线下超市的即时满足，次明日达超市则提出了“真的真的省”的新slgon ，通过以销定采和规模化采购，把对上游的议价权让渡给消费者，让消费者觉得物有所值。
一言以蔽之，美团闪购通过履约能力和优质服务，帮助消费者节约时间成本；而明日达超市，则通过更便宜、更优质的商品，让消费者节约金钱成本，满足消费者计划性需求。
美团与实体的双向奔赴美团等“即时零售”玩家对赛道的价值探索，也引起了相关部门和行业的重视。
今年7月，商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》中，首次提及“即时零售” ，点出即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。
而在11月中旬发布的《中国电子商务报告2021》报告中，这一概念再次被提及，商务部称， “即时零售等业态创新正不断激发消费活力，带动网络零售提质升级，助力构建全国统一大市场” 。
正如文章开头那些店铺生存法则的优化，美团通过数字化赋能，帮助更多的中小商家完成深度线上线下融合、带动网络零售提质升级。
三季度，美团平台上便利店和超市的交易量分别同比增长27.9%和62% ，夫妻小店订单量同比增幅高达125% 。
11月25日，也就是Q3季财报发布当日，美团正式发布牵牛花系统。随着越来越多品类的零售实体商家接入美团，拥抱“即时零售”时，也面临显著痛点。
第一，单家门店接入多家线上平台，实体店老板面临较大的运营压力。
第二，多渠道运营，让库存管理混乱，往往出现客户下单，才发现货物已经售空。
第三，线上超市的辐射半径增大，也给了各家门店扩展SKU的动力，但门店老板面对SKU激增，无法形成有效管理，如是否缺货，各家平台的优惠政策不同，如何厘清是否赚钱等。
而美团发布的牵牛花系统，通过“订、采、销”及“仓、拣、配”全链路打通，更精准进行库存管理，打通美团配送和聚合配送，为商家提供最优配送方案，全面提升经营效率。
“美团闪购和明日达超市，两个核心差别，一是履约时间长短不同，二是前者是接入三方，后者是自营。 ”一名快消业内人士告诉陆玖商业评论，明日达超市的自营模式，未来对中小商家的赋能同样不可小觑。
在该业内人士看来，美团在全国布局的提货点，其实具有“前置仓”的功能，随着“即时零售”的养成，美团可以通过后台的搜索数据分析，帮助众多商家优化SKU品类的取舍，提高运营效率。
他举例，当某区域突然对山药搜索量增大，则可以在各“前置仓”中布置少量的存货，而美团的规模化采购，可以让消费者在这些“前置仓”点，买到更新鲜、更便宜的山药，实现平台、商家、消费者的三赢。
总而言之，未来将达到万亿蓝海的“即时零售” ，虽然看起来赛道看着很美，但想要深耕得其味，需要有“超级供给＋规模效应＋即时配送”的组合拳，从当下看，美团在即时零售赛道，已经卡住了领跑身位。