KTV店持续减少?曾是年轻人的聚会圣地,如今为啥都不喜欢去了?
你有多久没去KTV了呢?最后一次去是什么时候?KTV是人们唱歌放松的地方 , 同时也是80、90后的回忆 。 每到周末 , 大伙儿必会呼朋唤友开个包厢一展歌喉 , 公司团建、同学聚会、生日派对等 , KTV当属首选 。 因需求量大 , 有时候甚至会“一座难求” 。 但近几年来 , KTV数量在逐年减少 , 有些关门甚至倒闭 。
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据《中国音乐产业发展总报告》显示 , 仅2016年 , 国内传统KTV数量断崖式减少将近60% 。 2020年受疫情等方面影响 , KTV行业整体客流量下降了70%-80% 。 据统计 , 截至2021年3月 , 国内仅存KTV6.4万家 , 注销或者吊销高达4万家 , 占现存KTV数量比值的2/3 。 那么 , 是什么原因导致KTV数量断崖式减少 , 年轻人从“首选”变成“不喜欢”去了呢?
行业内卷 , 衰落势头初显
传统KTV行业内部的竞争 , 是KTV数量断崖式减少的主要因素 。 随着APP团购上线 , 为了招揽更多的客流量 , 各大KTV不惜降低价格 , 吸收更多的客源 。 如此一来虽然拉高了客流量 , 但KTV实际上并没有获得多少利润 , 甚至还会倒贴 。 在这种竞争势头下 , 加速了传统KTV亏空甚至破产倒闭的进程 。
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线下小型KTV的兴起 , 是KTV数量断崖式减少的重要因素 。 在传统KTV势如中天之时 , 一些小型的线下KTV悄然出现在商场、超市等公共场所 。 与传统KTV需要花上好几小时的消费方式不同 , 这些小型的线下KTV消费时间灵活 , 可以依旧自己的喜爱安排时间 , 更受年轻人的喜爱 。
线上K歌平台的出现 , 是传统KTV数量断崖式减少的根本因素 。 现代部分年轻人不喜欢扎堆人群中 , 对于这些“社恐”又喜欢唱歌的年轻人 , 线上KTV满足了他们的需求 。 只要他们想唱歌 , 就可以直接打开手机APP , 不需要花费更多的时间、金钱 , 前往固定的K歌场所一展歌喉 。 同时 , 线上KTV曲库的更新速度 , 是曲库更新过慢、受版权等方面问题困扰的传统KTV所不能及的 。
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疫情影响 , 加速衰落进程
2020年疫情全面爆发 , 许多企业濒临破产甚至关门 , 就连KTV也不例外 。 因疫情管控禁止人群聚集 , 许多传统KTV可以说是门庭冷清 。 在这种环境下 , 入不敷出宣布关门的的传统KTV企业不在少数 , 而能在这场疫情冲击下存活下来的KTV商家 , 远远不足倒闭注销的一半 。
消费主体转变 , 年轻人有多种选择
国内传统KTV走向衰败的原因 , 除了行业内卷和疫情影响 , 还有就是消费主体的转变 。 据美团数据显示 , 2021年上半年 , 全国KTV消费群体中 , 18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4% 。 截然相反的是 , 60-70岁用户数同比增长29.6% , 订单量同比增长24.1%;70-80岁的用户数及订单量的同比增速均达100%左右 。
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同时 , 从KTV消费时段的客流比来看 , 老年群体比年轻群体多出20% , 银发一族俨然已成为国内传统KTV的消费主力军 。
相对于娱乐方式比较简单的银发一族 , 年轻人的娱乐方式趋向多元化 。 随着狼人杀、剧本杀、密室逃脱等娱乐方式的出现 , 年轻人的注意力不再被重复的东西所吸引 。 繁忙工作后属于自己剩余不多的空间 , 与其在KTV待上好几个小时 , 还不如跟要好的几个朋友窝在休闲小吧玩游戏 , 更能放松心情 , 还能增进感情 。
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