产业互联网|美团Q3财报解读：即时零售订单量50亿笔，变身本地超市？产业互联网

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从本地生活服务平台变身一家本地超市，美团成功了吗？
2022年三季度财报中可以找到答案：美团即时配送订单数增长至50亿笔，包括餐饮外卖、美团闪购及到店酒旅业务在内的核心本地商业分部季度收入增长至463亿元。
依托于各类实体经济市场主体，美团通过发展即时零售，为更多中国消费者提供了30分钟“万物到家”的商品和服务。截至三季度末，美团过去十二个月的年交易用户数为6.87亿。
除用户数保持增长外，用户在平台上的消费频次也继续提升，交易用户年均交易笔数达39.5笔，同比增长15% 。美团不仅是消费者心中的“美好生活小帮手” ，也成为了数百万商家创收增效的可靠伙伴。
显然在第三季度，美团推进“零售+科技”战略下，美团转身本地超市的努力已经颇有成效。 11月25日，美团发布的2022年第三季度业绩显示，公司营收达626亿元，较去年同比增长28.2% 。基于提质增效的经营策略，主体业务表现稳固健康，带动公司整体期内利润达12.2亿元。
扎根本地实体即时零售成消费新动能
以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售，越来越受到消费者的欢迎。
早在2021年9月，根据“晚点”报道，美团CEO王兴宣布，将美团的战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技” ，首次把零售和科技提到战略高度。
准确来讲，如今的美团更像一家本地超市，消费者可以在美团买生鲜食材、买花、买药、买饭、买杂货，甚至还可以买iPhone等电子产品和服装，而且只要三十分钟，就能送上门。这一确定性的即时消费，极大地提高了用户体验，也带动了实体零售实现线上化、数字化发展。

【产业互联网|美团Q3财报解读：即时零售订单量50亿笔，变身本地超市？】拆解美团当前零售战略， “即时”和“本地”是两个关键词。满足即时性需求，服务本地消费者，发力生鲜食杂等日常消费品，是美团零售业务的三大特征。这样的业务逻辑，与沃尔玛等传统商超零售的底层逻辑几乎一致。
三季度财报中也验证美团的业务特征，即时零售中，超市、鲜花、酒水饮料、非食品专卖店及宠物护理等品类持续快速增长，闪购日订单量于八月的七夕节时达到970万单的新高。
在即时零售的大潮下，越来越多的夫妻店、便利店入驻美团。要知道，整个中国市场有将近700万家的夫妻店、小便利店，贡献了所有零售渠道40%的出货量。
使用数字化技术的即时零售业态，串联起更多本地实体与本地消费者，并通过线上引流曝光、口碑积累，精准匹配消费人群，使得本地的消费增长潜力被进一步激发。
三季度，美团平台上便利店和超市的交易量分别同比增长27.9%和62% ，夫妻小店订单量同比增幅高达125% 。除此之外，美团闪购也加强了与传统实体零售品牌的合作，并持续建立新战略合作伙伴关系。
例如，平台上苹果产品的授权经销商覆盖扩展至超过200个城市， iPhone14于发布当日的销量增长强劲；此外，数百家苏宁易购店铺上线平台。在此带动下，本季度美团闪购活跃商家及新入驻商家均同比增长30% 。
深挖“履约+供应链” ，成为一家本地超市
为满足本地消费者日常生活需求，美团已经构建起本地零售多种业务形态。