38号引车评圈年度最大舆论战，短视频冲击下的“汽车营销” 文|赵二把刀2021年的“双十一”

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文|赵二把刀
2021年的“双十一”虽然在外界看来没那么狂欢，但仍然是年度体量最大的购物节；就在双11过去不久，直播带货两巨头李佳琦和薇娅就和国际日化巨头欧莱雅围绕“最低价”产生了纠纷并愈演愈烈，这也让很多人开始思考品牌、渠道和价格之间的关系。
确实，随着“直播”在渠道尤其是大型促销活动所占的比重越来越多，成本也随之“水涨船高” 。对日常消费品而言，所谓“最低价”就能引发许多猜测和争议——可以看到，直播带货引发的渠道变革其实还在继续，无论是中小品牌还是如欧莱雅这般的巨头，也都需要重新认识直播作为渠道的价值和意义。
而相对公众没那么了解的汽车营销领域，在双11期间也发生了一场规模空前的“口水仗” 。这场舆论风波，也是一位车圈的“头部红人”引发的，虽然并没有蔓延至全网，但造成的影响却引发了很多思考：短视频和直播时代，汽车营销究竟该何去何从？
“38号”评测引舆论战
车评领域最热事件出现
汽车圈，已经很久没有这么热闹了！
11月19日，广州车展开幕。而近日车圈舆论场的焦点人物“38号车评中心”（以下简称“38号”）也现身广州车展并直播。那么，这位叫38号的车评人做了什么，使得各大平台（抖音、快手、b站、西瓜视频、微博等等）众多车评人和网友对其口诛笔伐？凡尔赛的车评事件又是如何引爆的？
读娱君在这里简单梳理下所谓“凡尔赛车评事件”的发展脉络：
11月8日， 38号发布了其车评《评测雪铁龙凡尔赛c5x》，或许38号自己也没有想到，其测评的这款相对小众的法系车，能够引发如此大的风波。视频发布之后，热度迅速攀升：
懂车帝上播放量73万，评论数超过12000条——这个评论数，可以说创造了车评视频的最高播放纪录；
【38号引车评圈年度最大舆论战，短视频冲击下的“汽车营销”】B站上这则视频播放量36.9万，评论近7000条；在微博上的数据则没那么多，播放32.6万……

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11月9日，车评人大象、叶林、66号以及四季车库等一起拍摄并发布了《如果你是38号会如何评价凡尔赛》的视频，由此引发了更多的车评人和网友参与其中。

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之后数日，各个平台，除了一些美女和拍段子的车评人之外，大多数车评人都或多或少的参与到“38号测评凡尔赛”的争论中，并且每个视频都热度不俗。越来越多的网友尤其是法系车的爱好者开始将38号的评论区攻陷， “双标”还算是客气评价，更有少部分网友将“太君”“大佐”这样带有贬义的名头冠给38号……
这场风波虽然没有成为所谓的热搜事件，但也引发了很多关注，包括虎扑知乎等，也都有很多讨论：以虎扑为例，对于参与这次汽车热点讨论的积极性就很高——毕竟，体育和汽车的用户重合度很高。

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11月14日，面对争议， 38号发布回应视频《对线到底》。这则回应，在懂车帝app上播放量超过50万，评论数冲破13000；b站播放量75.8万，评论达到惊人的2万4千条——这或许是近年来， b站上车评相关互动量最高的视频。