流量|离开小红书的人( 四 ) 王思聪|安全系统|账号|大众点

但众所周知，目前这一模式仍磕磕绊绊。“我会在小红书种草，然后去淘宝下单。一是因为习惯问题，二是仔细想想可能有信任度的原因。比如我在淘宝下单，商品品质出了问题，售后流程我是很熟悉的，也是很顺畅的。但如果在小红书下单，我并确定能否维权、维权是否顺利、能否成功。”白羊表示。
今年以来，小红书已经尝试了直播，并且有加码本地生活的苗头。据界面新闻观察，小红书今年频繁上线和生活服务的功能，包括增加门店POI、酒店、民宿预定等。虽然目前为止小红书在探店方面仅限于内容分享，但一位小红书广告部门人士表示，本地的美发、美容、摄影工作室等商家的投放在近半年内明显增多了。
只是电商、直播、本地生活，哪一个赛道都已有强悍的选手霸占，小红书能否杀出一条路，还得看结果。
小红书为何不造神？
小红书需要“顶流”吗？这个问题似乎没有清晰的答案。
“目前来看，小红书有没有顶流是不影响我使用它的。”白羊表示，“而如果要说没有顶流的平台，可能就豆瓣和知乎了？不过豆瓣也有‘八组’。而且老实说，没有‘顶流’的这两个平台，也比较一般？”
有业内分析表示，缺乏顶流或将导致小红书用户增长停滞，并且“破圈”困难。但也有人解释：仅由某几位头部网红聚集流量会导致平台风险大。因为一旦网红出事或者离开平台，这些网红可能并没有给平台带来多大的价值却要让平台背负骂名。
小红书自身对“顶流”的态度也模棱两可。一方面，小红书似乎招揽“顶流”的动作频频，但另一方面，小红书并没有产出“顶流”。

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图 / 微博@帕梅拉
根据“新榜有数·小红书数据平台”数据，目前进入小红书粉丝数量排名TOP 20的门槛是425.83万人。同时，在粉丝数量排名TOP 20的“红人”中，过千万的有4位，分别是福利社（小红书官方账号）、范冰冰（明星）、林允（明星）和李佳琦（知名主播）。
同时，在TOP 20的“红人”中，有8席是小红书官方账号，还有8位为影视明星，另外4位则分别是李佳琦、老爸评测、帕梅拉和SumanSoul二姐。李佳琦自然不必说，是直播火起来的。老爸测评的主阵营则是B站；帕梅拉则是“虐”遍全网。至于SumanSoul二姐，则似乎主要活跃在小红书和抖音，目前在抖音有702.4万粉丝。因此，小红书几乎没有自己的原生“顶流”。
这可能跟小红书的规则有关。比如前文提到的用户关注博主的动力并不强。同时，对于小红书来说，重要的不是一个“顶流”，而是更多、更广的内容生产者。“小红书的商业变现门槛确实很低，也乐于给腰部达人乃至素人‘爆款’的机会。但这并不是免费的，而是需要内容创作者凭借内容自己在赛马制下跑出来。” 陈娜娜表示。
木木也说道：“（小红书号）流量一般。现在做了不到一个月，才200粉。哪有什么天上掉馅饼的好事，都是看你坚持发了一两个月优质内容，小有起色了，才会给你点流量。”
同时，风头正劲的小红书，量级却没想象中那么大。根据易观千帆数据，2021年8月小红书全网月活跃人数为1.58亿。这个数据似乎并不差，因为MAU（月活跃人数）能跨过亿级大关的寥寥无几。在抖音、微博、快手、B站之后，便是小红书，就连大众熟知的知乎和豆瓣的MAU也不过千万级别。
但对比来看，小红书的前面还是挤着一众选手。同据易观千帆数据，在2021年8月APP月度活跃人数排名TOP 50中，小红书仅能排34位，前面还有微信（10.1亿）、支付宝（8.84亿）、淘宝（7.74亿）。即使是抖音（7.0亿）、微博（4.64亿）、快手（4.4亿）也甩出小红书一大截。